【用户说】精华版2021线上头皮护理市场消费趋势分析报告_31页_6mb

2021线上大风防控市场分析报告总结

核心内容

本报告由上海语析信息咨询有限公司发布，旨在通过大数据分析手段，对2021年线上头皮护理市场进行深入洞察，涵盖市场趋势、品牌表现、产品类型、用户行为及营销策略等方面。

主要观点

1. 市场整体趋势：

   • 2021年线上洗护发市场规模为217亿元，其中护发市场份额为59亿元，头皮护理类目仅占6.18%。
   • 2021年9月，头皮护理类目销售额和销量同比分别下降48.46%和41.42%，显示市场增长放缓。

2. 细分品类表现：

   • 护发精油销售额同比正增长，且声量增长最快，显示出消费者对护发精油的关注度上升。
   • 护发产品更侧重柔顺去躁和修护滋养，而头皮护理产品则以防脱生发和头皮舒缓功效为主。

3. 热销产品分析：

   • 头皮护理TOP20产品中，大部分强调“头皮”和“防脱”关键词，霸王品牌销量最高，达25.2千件。
   • 卡诗、欧莱雅、Grow Gorgeous等国际品牌在市场中占据重要位置。

4. 用户洞察：

   • 女性是头皮护理市场的主力用户，但男性用户数量增长显著，同比增加27.36%。
   • 20~29岁用户在“头皮护理”和“护发”搜索中占比接近，而30~49岁用户更关注头皮护理。

5. 品牌分析：

   • 近一年头皮护理*销售额TOP10品牌占比达56.27%，其中卡诗销售额占比最高，为16.37%。
   • 国货品牌霸王、且初和瑞丝占据TOP10中的三席，显示国货品牌在市场中逐步崛起。

6. 品牌营销策略：

   • 馥绿德雅、Grow Gorgeous、资生堂专业美发和Aveda等品牌通过线上渠道进行营销，强调产品功效和用户体验。
   • 社交媒体和电商平台是品牌营销的重要阵地，品牌需加强与用户的互动和口碑管理。

关键信息

市场数据

• 线上头皮护理*销售额：近一年达8.2亿元，9月同比负增长。
• 成交均价：年成交均价为155.8元。
• 热销产品：卡诗、儒意、霸王等品牌在头皮护理市场表现突出。

品牌表现

• TOP10品牌：卡诗、霸王、儒意、欧莱雅、馥绿德雅、曼秀雷敦、Grow Gorgeous、柳屋、re-show/瑞丝、欧莱雅美发。
• 国货品牌：霸王、且初、瑞丝占据TOP10中的三席。

用户行为

• 性别分布：女性为主力用户，男性用户增长显著。
• 年龄分布：20~29岁用户占比最高，30~49岁用户更关注头皮护理。
• 搜索趋势：百度搜索指数显示男性用户与女性用户对“头皮护理”的关注度接近。

产品趋势

• 产品类型：包括头皮清洁凝露、头皮磨砂膏、头皮护理喷雾、头皮精华、头皮护理安瓶等。
• 功效宣称：防脱生发、头皮舒缓、控油清爽、柔顺去躁、修护滋养等。

品牌价值分析

• 用户说品牌5G模型：从品牌知名度、关注度、美誉度、忠诚度、需求度五大维度分析品牌价值。
• 报告服务：提供不同等级的会员服务，包括黄金贵族会员、铂金专属会员、钻石尊享会员，涵盖不同品类和报告内容。

市场建议

1. 市场未饱和：头皮护理市场仍有增长空间，更多品牌可进入该领域。
2. 产品开发：注重防脱生发和头皮舒缓功效的产品更受消费者欢迎。
3. 营销策略：加强社交媒体互动，提升品牌忠诚度和用户推荐率。
4. 用户洞察：关注不同年龄段和性别用户的偏好，制定差异化营销策略。

用户说服务

• 会员服务：提供不同等级的会员服务，涵盖品牌分析、市场报告、社群交流等。
• 社群福利：扫码加入用户说行业交流群，获取最新资讯和研究报告。
• 合作伙伴：与多家机构合作，提供全面的市场分析和品牌咨询服务。

数据来源

• 数据通过数说立方进行全网采集分析，覆盖微博、微信、新闻、论坛等渠道。
• 销售数据主要来自淘宝、天猫、京东等电商平台，时间范围为2020年09月01日-2021年09月30日。

结论

2021年线上头皮护理市场虽然整体增长放缓，但护发精油等细分品类表现强劲，用户对头皮护理的关注度持续上升。品牌需关注用户需求变化，优化产品和营销策略，以提升市场竞争力和品牌忠诚度。