【用户说】精华版《2021年男士护理线上消费趋势报告》_34页_2mb

2021年男士护理线上消费趋势报告总结

核心内容

本报告由上海语析信息咨询有限公司发布，上海交通大学海外教育学院中国商业发展研究所提供学术指导，主要分析2021年男士护理市场与消费趋势，涵盖市场概况、热门类目、品牌分析、产品与营销策略、用户洞察及趋势与建议。

主要观点

• 男士护理市场增长：2021年男士护理市场整体规模突破55亿元，同比增长8.07%，市场处于慢速增长状态。
• 细分市场分布：男士护理市场分为面部护理、身体护理和彩妆三大类目，其中面部护理占比最高（85.8%），身体护理增长最快，彩妆市场略有下降。
• 市场趋势：3月、6月和11月是男士护理市场的重要增长节点，尤其是11月销售额达7.07亿元，为近3年最高。
• 用户画像：男士护理市场中，身体护理的女性购买用户占比达38.64%，而男士彩妆主要由男性购买（81.41%）。
• 年轻用户群体：面部护理和彩妆类目中，18-24岁用户占比超过35%，显示年轻男性对精致护理的重视。
• 新锐品牌崛起：新锐品牌如理然、亲爱男友等在市场中表现突出，通过创新产品和跨界合作吸引消费者。

关键信息

市场规模与增长

• 2021年男士护理市场年规模突破55亿元，同比增长8.07%。
• 男士面部护理市场规模增长4.6%，身体护理增长68.0%，彩妆市场略有下降1.1%。
• 男士身体护理市场自2019年起快速增长，7月成为阿里平台护理行业二级类目。

热门类目

• 男士面部护理：唇部磨砂膏和唇部精华增长显著，分别达到298.26%和157.15%。
• 男士身体护理：市场规模和客群规模持续增长，成为男士护理市场的重要增长点。
• 男士彩妆：市场规模略有下降，但仍有部分用户关注。

热门品牌分析

• 国际品牌：欧莱雅男士、妮维雅男士、UNO吾诺、碧欧泉、资生堂等。
• 传统国货品牌：锐度麦芙迪、杰威尔极男尊蓝、丁家宜自然堂、百雀羚大宝等。
• 新锐国货品牌：理然、亲爱男友、御menJACB嘉仕酷、左颜右色 Menxlab漫仕、马丁Secrethem他秘MANUP理派等。
• 理然品牌：2020年创立，两年内完成6轮融资，年销售额达2.12亿元，2-7月销售业绩显著增长。
• 亲爱男友品牌：2020年创立，专注男士理容，近一年销售额达7866万元，11月销售额突破1665万元，主要依靠香水和口腔护理套装。

营销策略

• 品牌代言人：男士护理品牌积极引入代言人，提升品牌知名度和关注度。
• 跨界合作：新锐品牌通过与饮料、咖啡、卡通IP等跨界合作，扩大市场影响力，如理然与外星人、亲爱男友与瑞幸、马丁与奥特曼。
• 社交媒体营销：利用微博、微信、小红书、抖音等平台进行种草和传播，吸引年轻用户。

用户洞察

• 购买用户性别分布：身体护理女性用户占比最高，彩妆主要由男性购买。
• 购买用户年龄分布：面部护理和彩妆用户以18-24岁为主，身体护理用户分布较均匀。
• 使用场景：男士护理产品在日常护理、节日送礼等场景中均有广泛应用。

趋势与建议

• 产品发展趋势：男士身体护理市场潜力巨大，唇部护理类目有望爆发。
• 产品建议：注重产品多样化和用户需求的精准匹配。
• 营销建议：加强品牌与消费者之间的互动，利用社交媒体和跨界合作提升品牌曝光度。

品牌价值体检系统

• 5G模型：基于品牌知名度、关注度、美誉度、忠诚度、需求度五大维度量化分析品牌价值。
• 用户说年度会员体系：提供丰富的行业报告和数据服务，包括铂金会员和钻石尊享会员，涵盖护肤、彩妆、个护等多品类。
• 定制报告服务：支持企业营销活动反馈监测、KOL价值数据分析等定制化服务，帮助品牌提升市场竞争力。

数据来源

• 数据采集自淘宝、天猫、京东等电商平台，以及微博、微信、新闻、论坛等社会化媒体平台。
• 数据分析工具为数说立方，整合百度指数、360指数、搜狗指数等公开数据及行业报告。

合作伙伴

• 技术支持：小鸿通提供技术支持，助力数据处理和分析。
• 内容平台：用户说品牌体检中心提供丰富的行业洞察和报告服务，助力品牌发展。

结语

本报告通过大数据分析，为男士护理行业提供了详尽的市场洞察和品牌策略建议，旨在帮助品牌更好地理解用户需求，优化产品和营销策略，提升品牌价值。