精华版_用户说_2024年线上洁面消费趋势洞察报告_31页_3mb

洁面市场洞察报告总结

市场概况

• 线上GMV达182.5亿元，同比增长6.4%，抖音增幅超100%。
• 洁面啫喱备案数同比增长8%，洁面蜜声量顶峰在5月，洁面声量同比涨170.6%。
• 天然植物成分复配、双管洁面、科技融合成未来趋势。

主要品牌与销售数据

• 淘宝TOP10品牌市占率31.1%，芙丽芳丝销售额超8亿元，抖音洁面总GMV增长显著。
• 适乐肤抖音销售额同比增273.29%，馥郁满铺新品推广成效突出。

产品分析

• 热销产品均价200元以内，洁面泡沫需求同比增长46.4%。
• 成分以氨基酸表活为主，部分品牌采用专利保湿成分增强功效。

用户洞察

• 小红书洁面关键词中95%为女性用户，18-40岁为主要消费群体。
• 用户关注功效，洁面蜜需求同比下降20.3%，洁面泡沫气味维度需求上升。

营销与平台分析

• 小红书投放以初级/腰部达人为主，半亩花田ROI最高（41.13元/元）。
• 抖音平台男性用户对洁面乳需求高（TGI 103），女性偏好洁面蜜。