精华版【用户说】2024年线上面部护理套装市场消费趋势洞察

封面法律声明、数据源说明

• 报告由中国知识产权保护，未经授权不得复制或传播。
• 数据来源：第三方大数据商业智能覆盖小红书、微博、抖音等平台及淘宝、天猫、京东电商数据，辅以国家统计局、欧睿国际等报告。

市场概况

• 市场规模：面部护理套装2024年Q3线上总规模668.28亿元，同比增长20.13%，占护肤套装96.6%。
• 抖音增速：抖音面护套装GMV同比增112%，韩束红蛮腰套装销量超1.3亿。
• 平台热度：抖音面护套装声量同比增长超2500%，韩束红蛮腰话题曝光量超400万。
• 产品趋势：套装单品从单功能向多功效迭代，主要卖点包括NAD+、重组胶原蛋白、377等。

品牌与产品分析

• Top品牌：韩束GMV达65亿（抖音占比断层第一）；泊本面护套装抖音销售额同比增长112%。
• 产品价格结构：淘系品牌均价集中在300-500元，抖音平台低价位产品占比更高（如首月牙低至10元以下）。
• 套装品类关联：面护套装与面膜、眼部护理、乳液/面霜高度相关，适合纳入组合套装功能补充。

用户洞察

• 痛点：产品性价比低、套装冗余、功效重复、成分安全性不足（尤其敏感肌和孕妇）。
• 需求：偏好定制化、分区护理（唇部/眼部），18-34岁年轻群体对皮肤弱敏性更敏感。
• 使用场景：医美项目与面护跨界融合，AI技术推动个性化解决方案。

趋势与展望

1. 定制化面护：AI技术支撑职业/皮肤检测个性化套装。
2. 场景化需求：术后/医美护理与日常面护融合成全流程解决方案。
3. 精细化趋势：聚焦细分人群（如青少年、孕妇），推动产品细分赛道竞争。