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ADTIMING - 2020生活模拟手游研究报告总结

核心内容

本报告分析了2020年上半年全球生活模拟类手游市场的发展情况，重点关注了App下载量（DL）、日活跃用户数（DAU）和应用内付费（IAP）等数据维度。研究对象为全球生活模拟类游戏用户体量排名前三的发行商：Lion Studios、Voodoo 和 Crazy Labs。报告还分析了这些厂商的游戏选品、广告变现策略、发行与投放策略，并探讨了生活模拟类游戏的市场趋势与出海指南。

主要观点

• 市场增长显著：生活模拟类游戏在2020年上半年迎来爆发性增长，成为全球下载量Top10中的第二，DAU Top10中的第三，增长速度远超其他超休闲游戏品类。
• 主要增长地区：T1地区（美国、英国、德国）和T2地区（俄罗斯）为生活模拟类游戏的主要增长区域，T3地区（巴西、墨西哥）也有显著增长。
• 美国为主要付费市场：美国玩家在IAP总量上远超其他地区，且IAP增长速度较快。此外，美国也是主要的投放和测试区域。
• 美术风格偏好：3D卡通和3D写实是2020年上半年最受欢迎的美术风格，2D卡通在部分市场（如美国、巴西、俄罗斯、印度）也有一定市场份额，而2D简洁和2D LowPoly则相对不受欢迎。
• 游戏选品趋势：生活模拟类游戏题材多样，包括木工、纹身、烹饪、切割等，具有较高的新颖性和市场接受度。题材重复度低的游戏更易成为爆款。

关键信息

发行商分析

Voodoo

• 公司简介：全球最大的超休闲手游发行公司之一，2019年下载量达7.7亿，远超Lion Studios。
• 游戏发布策略：主要集中在2019年8月至2020年6月，优先上线iOS平台。
• 广告变现设计：设置丰富的广告变现场景，包括激励视频、Banner和插屏广告，采用混合变现模式，设有“付费去广告”入口。
• 投放策略：主要投放美国、印度、巴西、俄罗斯等地区，通常先在iOS平台测试，再进行大规模投放。
• 数据表现：
  • Woodturning 3D：下载量达7210万，活跃用户870万，Android用户体量是iOS的两倍，次留44~46%，7日留14~17%，30日留7%以上。
  • Spiral Roll：下载量达2010万，活跃用户210万，Android用户体量是iOS的两倍，次留44~48%，7日留18~20%，30日留9%以上。

Lion Studios

• 公司简介：AppLovin旗下的手游发行公司，2019年下载量达3.1亿，为超休闲游戏厂商下载量第二。
• 游戏发布策略：主要集中在2019年下半年至2020年上半年，优先上线iOS平台。
• 广告变现设计：设置激励视频、Banner和插屏广告，采用混合变现模式，设有“付费去广告”入口。
• 投放策略：主要投放美国、巴西、俄罗斯、英国等地，通常先在iOS平台测试，再进行双平台投放。
• 数据表现：
  • Ink Inc. - Tattoo Drawing：下载量达2980万，活跃用户680万，Android用户体量是iOS的2.5倍，次留40~46%，7日留15~19%，30日留10%以下。
  • Forge Ahead - Be a Blacksmith：下载量达1420万，活跃用户200万，Android用户体量是iOS的3倍，次留41~45%，7日留15~19%，30日留10%以下。
  • Icing On The Cake：下载量达1000万，活跃用户260万，Android用户体量是iOS的2.5倍，次留33~42%，7日留12~16%，30日留5~8%。

Crazy Labs

• 公司简介：成立于2010年的以色列老牌游戏公司，2019年下载量排名Top10。
• 游戏发布策略：主要集中在2019年底至2020年上半年，优先上线iOS平台。
• 广告变现设计：设置激励视频、Banner和插屏广告，采用混合变现模式，设有“付费去广告”入口。
• 投放策略：主要投放美国、巴西、俄罗斯等地，通常先在iOS平台测试，再进行双平台投放。
• 数据表现：
  • ASMR Slicing：下载量达2890万，活跃用户260万，Android用户体量略高于iOS，次留43%，7日留16~20%，30日留10%以下。
  • Soap Cutting：下载量达2390万，活跃用户300万，Android用户体量略高于iOS，次留41~49%，7日留13~20%，30日留7%以上。
  • Dentist Bling：下载量达1610万，活跃用户200万，Android用户体量略高于iOS，次留40~48%，7日留13~17%，30日留6.5%以上。

出海指南

• 选品策略：选择新颖、具有吸引力的生活场景题材，如木工、纹身、切割等，以提高市场接受度。
• 美术风格：优先考虑3D写实和3D卡通风格，这些风格在2020年上半年表现突出。
• 广告变现设计：设置激励视频、Banner和插屏广告，平衡用户体验与变现需求，同时设置“付费去广告”入口。
• 发行策略：优先在iOS平台测试，再向Android平台扩展，确保游戏质量与市场适应性。
• 投放策略：以美国为主要投放和测试区域，同时试探巴西、俄罗斯、印度等地，根据数据表现调整投放策略。
• 市场趋势：生活模拟类游戏市场持续增长，未来仍有较大发展空间，建议开发者关注新兴市场和题材创新。

总结

生活模拟类游戏在2020年上半年展现出强劲的增长势头，成为超休闲游戏中的重要品类。Voodoo、Lion Studios和Crazy Labs作为头部发行商，在选品、广告变现和发行策略上各有特色，但都倾向于先在iOS平台测试，再向Android平台扩展。广告变现设计注重用户体验与变现效率的平衡，采用混合变现模式，以提高收入。美国为主要的吸量和付费市场，其次是英国、德国、俄罗斯、巴西等地。未来，生活模拟类游戏的市场机会依然广阔，建议开发者关注市场趋势，选择合适的题材和美术风格，优化广告设计和发行策略，以实现更好的市场表现。