AdTiming-全球2020年手游市场年度研究报告-2021.3-307页_14mb

2020全球手游市场研究报告总结

核心内容概述

本报告分析了2020年全球手游市场的发展趋势、玩法表现、IP手游价值、出海机会及地区机会等关键领域，旨在为手游开发者和广告主提供市场洞察和方向建议。

主要观点

1. 市场变化与增长

• 受疫情影响，全球游戏用户数量增加，手游市场持续增长。
• 2020年全球手游DAU整体上涨4%，用户内购支出上涨1%，达近三亿美金。
• 超休闲玩法成为最吸量的玩法，而玩法融合成为微创新的主流趋势。

2. 新游机会

• 2020年Top30游戏上榜空间增加0.5%，新游竞争占据65%的头部市场。
• 超休闲类游戏新游机会最大，尤其是模拟、io、卡牌&RPG和益智-单词解谜类玩法。
• 休闲玩法向超休闲演变，部分头部游戏DAU缩水，但超休闲和中重度游戏吸量增加。

3. IP手游价值

• IP手游用户付费能力远高于非IP手游，2020年IP手游IAP额度占总营收的31%。
• IP类游戏在Top30榜单中占据重要位置，展现出强大的变现能力。

4. 手游出海机会

• 全球手游大盘增长为中国出海厂商带来更多机会，出海游戏在Top30市场占有率由27%上升至31%。
• 中国出海游戏DAU增长6%，IAP增长4%，其中RPG-MMORPG、SLG、射击-FPS/TPS&大逃杀等玩法表现突出。
• “卡牌+”和开放世界玩法成为出海产品的亮点，吸引了大量用户。

5. 地区机会

• 印度、中国、美国是全球手游活跃用户体量前三大的市场，T2~T3地区用户增长机会更大。
• 中国、日本、美国是全球手游变现能力前三大的市场，其中日本变现缩水相对严重。
• 多数地区在疫情下实现了IAP的逆势增长，部分地区的DAU出现下跌，但整体变动不大。

关键信息

梯队划分与市场表现

• T1（游戏大盘≥20亿美金，eCPM≥3刀）：包括中国、美国、日本、韩国等，游戏营收高，变现能力强。
• T2（游戏大盘<20亿美金，eCPM≥3刀）：包括台湾地区、芬兰、沙特、俄罗斯等，用户增长潜力大。
• T3（游戏大盘<20亿美金，eCPM<3刀）：包括印度、巴西、印尼、墨西哥等，用户增长显著，变现潜力逐步释放。
• T4（整体出海环境较差，eCPM<3刀）：包括尼日利亚、埃及等，市场表现相对较弱。

玩法分析

模拟类

• 整体表现：模拟类游戏DAU涨幅最大，美国为最大流量池，越南增速最为亮眼。
• 子玩法表现：生活模拟涨幅最高（516%），模拟建造与放置的融合玩法表现优异。
• 融合玩法：模拟经营&卡牌、模拟经营&放置等融合玩法在IAP方面表现突出。

益智类

• 整体表现：益智类游戏市场稳中求进，DAU增长幅度在1%~85%之间，越南增速显著。
• 子玩法表现：脑洞解谜涨幅最高（833%），填色和色块填充则出现大幅下跌。
• 融合玩法：益智-物理解谜&模拟-模拟建造等融合玩法在IAP方面表现强劲。

射击类

• 整体表现：全球大部分地区DAU小幅缩水，印度为最大流量池。
• 子玩法表现：FPS/TPS玩法热度持续，轻射击玩法因超休闲产品推动而增长。
• 融合玩法：射击-FPS/TPS&大逃杀、益智射击&模拟建造等融合玩法在IAP方面表现突出。

消除类

• 整体表现：消除类游戏在全球保持正增长，印度为主要用户聚集地。
• 融合玩法表现：消除&模拟建造玩法IAP营收能力最强，经典老游如《Gardenscapes》持续推动市场增长。

敏捷操作类

• 整体表现：敏捷操作类游戏用户体量小幅下滑，但部分子玩法表现稳定。
• 子玩法表现：时机反应和躲避障碍为主要玩法，堆叠类游戏也有一定增长。
• 融合玩法：敏捷操作与其它玩法的融合如时机反应&模拟经营等，部分产品表现亮眼。

总结

2020年全球手游市场在疫情背景下展现出强劲的增长势头，超休闲和玩法融合成为主要趋势。模拟类和益智类游戏在用户增长和变现能力方面表现突出，尤其是生活模拟和脑洞解谜。中国出海厂商在市场占有率和变现能力方面均有显著提升，印度、越南等T3地区成为增长潜力较大的市场。整体来看，手游市场呈现出多元化和创新化的趋势，开发者需关注新兴玩法和融合趋势，以把握市场机会。