AdTiming-2020消除类手游市场分析报告-2021.3-113页_12mb

报告摘要

2020消除类手游市场分析总结

核心内容

本报告基于2020年Q1～Q3季度iOS和Android平台Top30的消除类游戏数据，分析了消除类游戏的市场趋势、玩法演变、市场表现及主要厂商的出海情况。通过对游戏玩法、题材、画风、变现方式等维度进行深入研究，总结出消除类游戏的发展规律与市场机会。

主要观点

市场趋势：消除类游戏市场经历了从简单消除到融合玩法的演变，其中“消除+模拟养成”和“消除+网赚”成为增长最快的品类。
玩法演变：消除游戏从最早的置换式玩法，逐步发展为包含点消、射击、连线、拼图、匹配等多种玩法，其中点消和置换式玩法的用户粘性和变现能力最强。
题材与画风：方块类题材游戏在下载量和IAP方面表现突出，卡通画风仍然是最受欢迎的类型。
变现方式：IAP（应用内购买）仍是主要变现手段，但IAA（广告变现）在“消除+网赚”类游戏中表现亮眼。
市场表现：印度、美国、巴西、越南等地区是消除类游戏的主要市场，其中印度和越南增长显著。

关键信息

一、消除游戏市场发展概况

消除类游戏自PC端迁移到移动端已有超过十年的历史。
市场在2020年呈现多元化趋势，简单消除、融合玩法和网赚类游戏并存。
2020年上半年“消除+模拟养成”和“消除+网赚”成为增长最快的品类。

二、主要游戏玩法分类

玩法类型	玩法描述	热门游戏
点消	点击相邻的相同图块以消除	《Toon Blast》、《Toy Blast》
射击	点击发射某图块，击中相同图块以消除	《Bubble Shooter》、《Marble Mission》
置换	交换相邻图块，被组合到一起的相同项即可消除	《Candy Crush Saga》、《开心消消乐®》
连线	点击相同图块连接图块的直线不超过3条且无障碍阻挡	《Onnect》、《Two Dots》
拼图	填满一整行/列/指定区域即可消除	《Block Puzzle Jewel》、《Wood Block Puzzle》
滑消	滑动相邻的相同图块以消除	《LINE: Pixar Tower》
匹配	在随意堆放的物品中找到相同项，置于容器内以消除	《Match 3D》、《Tile Fun》

三、中国出海厂商表现

选取了38家出海厂商，其中14家来自大中华地区，10家为主要面向海外发行。
《Block Puzzle Jewel》是hua weiwei（悠游堂）的代表作，在印尼下载量达400万。
Firecraft的《Matchington Mansion》下载量接近200万。
中国厂商在出海市场仍有较大提升空间。

四、消除游戏发展阶段

第一阶段（2012年及之前）：以简单消除玩法为主，代表作有《Candy Crush Saga》。
第二阶段（2013～2015年底）：简单消除爆发，出现“消除+卡牌”和“消除+模拟养成”等融合玩法。
第三阶段（2016～2019年5月）：“消除+模拟养成”成为主流，Playrix取代King成为市场头部。
第四阶段（2019年6月至今）：市场进一步延展，以“消除+网赚”为主要创新方向，变现方式多样化。

五、各阶段市场表现

第二阶段：简单消除仍是市场主力，IAP和下载量最高。卡通画风最受欢迎，占85%。
第三阶段：“消除+模拟养成”成为最大赢家，IAP收入最高，卡通画风占65%。
第四阶段：以“消除+网赚”为主，广告变现为主流。点消和置换玩法最受欢迎。

六、主要游戏分析

1. 《Candy Crush Saga》

上线时间：2012年11月
厂商：King
市场表现：下载量和DAU均居榜首，印度、美国、墨西哥最受欢迎。
变现方式：以IAP为主，包括金币、道具、提示等。
用户留存：次留、7日留、30日留分别为42%、17%～23%、14%～21%。

2. 《Onnect》

上线时间：2018年11月
厂商：chef.gs
市场表现：下载量最高，美国、巴西、俄罗斯为主要获客地区。
变现方式：IAP和IAA结合，包括金币、生命值、Banner广告、插屏广告等。
用户留存：次留、7日留、30日留分别为40%～42%、18%～19%、11%～13%。

3. 《Wood Block Puzzle》

上线时间：2019年6月
厂商：Beetles Games Studio
市场表现：下载量和DAU均表现优异，美国、巴西为主要市场。
变现方式：IAP和IAA结合，包括金币、生命值、Banner广告、插屏广告等。
用户留存：次留、7日留、30日留分别为48.9%、26.6%、19.3%。

4. 《Match 3D》

上线时间：2020年4月
厂商：Loop Games Oyun Teknolojileri Anonim Sirketi
市场表现：下载量和DAU均表现良好，美国、英国、日本为主要市场。
变现方式：IAP和IAA结合，包括金币、生命值、Banner广告、插屏广告等。
用户留存：次留、7日留、30日留分别为47%、23.4%～23.9%、17.3%～17.4%。

5. 《Empires & Puzzles》

上线时间：2016年6月（Android），2017年3月（iOS）
厂商：Small Giant Games
市场表现：下载量和DAU表现突出，俄罗斯、美国为主要市场。
变现方式：以IAP为主，包括宝石、史诗英雄令牌等。
用户留存：次留、7日留、30日留分别为40.8%～42.7%、18%～21.3%、13.7%～14.0%。

6. 《松松总动员》

上线时间：2020年4月
厂商：乐元素（Happy Elements）
市场表现：下载量高，但用户留存迅速下降。
变现方式：以IAP为主，包括宝石、英雄抽卡等。
用户留存：次留、7日留、30日留分别为41%～43%、18%～21%、13%～14%。

总结

消除类手游市场在2020年呈现多元化发展趋势，简单消除、融合玩法和网赚类游戏共同推动市场增长。随着玩法的不断丰富和变现方式的多样化，消除类游戏的用户粘性和市场潜力持续增强。尽管部分游戏在市场中表现突出，但整体市场仍存在较大的发展空间，尤其是在中国出海厂商的国际化布局方面。未来，消除类游戏将继续探索更丰富的玩法和更高效的变现方式，以适应不断变化的市场需求。

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