AdTiming-2020年非洲移动应用市场研究报告-2021.3-294页_8mb

2019-2020年非洲移动应用市场研究报告总结

核心内容概览

AdTiming作为亚太地区领先的移动广告聚合平台，拥有全球30多家AdExchange平台对接，覆盖200多个国家和地区，服务2,000+广告主与开发者。其双循环标签体系和300,000+数据标签技术，使广告主能够精准触达用户，开发者实现更高变现收益。

本报告选取埃及、尼日利亚、肯尼亚、南非作为非洲代表区域，分析2018年10月至2020年10年间移动应用市场趋势，包括市场体量、变动、头部应用等。通过DL、DAU、IAP等指标，结合Apptopia数据及第三方调研资料，研究各品类应用表现。

埃及市场分析

市场概况

• 人口与经济：埃及总人口约1亿，是非洲第二大人口国，识字率75.84%，大学入学率32%。
• 智能手机渗透率：约58.2%，Android占比90.65%，iOS占比9.20%。
• 经济与互联网发展：GDP保持正增长，2020/2021财年预计增长3.5%，但受疫情影响，贫困人口比例上升至30.5%。

市场趋势

• 头部市场：游戏类应用在双平台均占据主导地位，其次为工具、社交、摄影摄像类应用。
• 下载增长：Android平台游戏和摄影摄像类应用增长显著，iOS平台工具、游戏、商业类应用增长明显。
• 活跃用户增长：游戏和社交类应用在双平台保持10%以上的增长，Android平台工具类应用活跃用户下降，而iOS平台工具类应用增长突出。
• 变现能力：游戏和社交类应用变现能力最强，IAP收入增长显著。Android平台中，健康健身、视频播放与编辑类应用IAP增长明显；iOS平台工具、教育、效率类应用IAP增长超过20%。

热门品类

• 动作类游戏：《PUBG MOBILE》和《PUBG MOBILE LITE》表现突出，后者贡献了用户数量与内购的最高涨幅。
• 休闲类游戏：Outfit7 Limited和Playrix占据主导地位，其中《Candy Crush Saga》IAP营收能力最强，《Gardenscapes》和《Line Color 3D》下载与IAP增长显著。
• 益智问答类游戏：市场蓝海，Unico Studio和《Who Wants to Be a Millionaire?》表现突出，前者下载量增长最高，后者IAP收入最高。
• 策略类游戏：IAP变现能力突出，但下载与IAP均呈现下行趋势，中国厂商占据主导地位，《Lords Mobile: Kingdom Wars》贡献最高IAP收入，《Rise of Kingdoms: Lost Crusade》带来最高IAP增长率。
• RPG类游戏：IAP增长显著，头部产品多为老游，中国厂商占据半数，《Hero Wars》IAP收入最高，《AFK Arena》和《RAID》IAP增长超过3倍。

iOS市场小结

• 热门品类：Casual、Action、Puzzle、Simulation、Sports下载量排名前五，Action、Strategy、Puzzle的IAP营收位列前三。
• 动作类游戏：《PUBG MOBILE》和《Call of Duty》表现突出，《Call of Duty》日活用户增长迅猛。
• 休闲类游戏：下载量与IAP均在增长，新游接受度高，但老游用户留存下降。
• 益智类游戏：整体下载与IAP增长，Playrix成为最大赢家。
• 策略类游戏：IAP变现能力强，但下载与IAP均下行，头部厂商以中国为主。

其他地区概述

• 尼日利亚、肯尼亚、南非：虽然未提供详细分析，但报告选取这四个地区作为非洲代表，分析其市场概况、热门品类及头部应用表现。

总结

• 埃及市场以游戏为主导，同时注重社交与工具类应用。
• Android平台游戏下载与活跃用户增长显著，但变现能力起伏较大；iOS平台变现能力相对均衡，工具类应用增长突出。
• 游戏类应用在变现能力方面表现最佳，尤其是动作、策略、休闲类。
• 中国厂商在多个品类中占据主导地位，尤其在IAP变现方面表现优异。
• 市场趋势显示，新游在下载量上增长显著，但留存率普遍较低，老游在变现能力上更具优势。