AdTiming-2020年网赚手游研究报告-2021.3-272页_40mb

2020年网赚手游研究报告总结

核心内容概述

本报告由AdTiming企划部发布，旨在分析2020年网赚游戏市场的发展历程、盈利模式、厂商概况、平台政策及各类网赚游戏的表现。报告指出，网赚游戏通过将广告变现与用户任务结合，形成了一种新型的盈利模式，主要分为“休闲+网赚”、“博彩+网赚”和“任务式网赚”三大类。同时，报告强调了广告平台对网赚游戏的严格监管政策，以及网赚游戏在海外市场中的发展趋势。

主要观点

• 网赚游戏定义：网赚游戏通过用户完成特定任务（如观看广告、下载应用）来获得奖励，从而实现“无需劳动赚钱”的目标。
• 市场发展：网赚游戏起源于1990年代末期的网页端，随着移动互联网的发展，逐渐向移动端转移。2016年后，网赚游戏成为手游市场的重要组成部分。
• 盈利模式：平台收益 = 广告收益 - (App推广成本 + 奖励用户成本)。广告主通过投放广告获取用户行为数据，网赚游戏通过用户行为获取广告收益。
• 海外市场趋势：2020年新冠疫情加速了网赚游戏的全球化，大量中国厂商将产品推向海外市场，尤其在美国、巴西、英国等地表现突出。
• 政策风险：各大广告平台对涉及真金、加密货币、博彩等内容有严格的限制和审查，部分平台如Admob、Facebook、Tapjoy等明确禁止“看广告得现金”等模式。

关键信息

一、网赚游戏分类及表现

二、广告平台政策分析

三、网赚游戏厂商概况

• 头部厂商中，出海厂商占近2/3，主要来自中国及中国香港地区。
• 代表性厂商包括：shapekeeper、MeetJoy Studio、Good Luck Studios、TUYOO GAME（途游） 等。
• 《Lucky Day》和《阳光养猪场》是2020年较具代表性的网赚游戏，分别在海外及中国市场取得成功。

地区偏好与趋势

• 地区偏好：网赚游戏在美国、巴西、英国等地表现尤为突出，尤其以“休闲+网赚”和“博彩+网赚”类游戏为主。
• 趋势：2020年受疫情推动，网赚游戏数量激增，超170款新游戏上线，并迅速占领市场。
• 用户行为：用户倾向于通过完成任务获取奖励，如下载、点击、观看广告，以实现变现。

总结

2020年，网赚游戏市场因疫情而快速发展，海外市场成为重要增长点。主要分为“休闲+网赚”、“博彩+网赚”和“任务式网赚”三大类，分别通过不同的玩法吸引用户。然而，随着各大广告平台对网赚游戏的监管趋严，尤其是对真金奖励、博彩、加密货币等敏感内容的限制，网赚游戏的合规性成为关键挑战。开发者需在内容设计、广告形式及地区合规方面进行深入考量，以确保其产品在平台上的稳定运营和变现能力。