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2020休闲动作手游市场研究报告总结

核心内容

本报告分析了2020年全球休闲动作手游市场的发展概况、玩法分类、题材分析、画风分析以及代表游戏案例，旨在为开发者提供出海参考。

主要观点

市场概况

• 2020年休闲动作手游用户体量显著增长，下载量半年环比增长21%，日活跃用户增长48%，但内购增长有限，仅上升4%。
• 主要用户群体集中在美国、印度、巴西、中国（iOS）和俄罗斯，其中越南、韩国、菲律宾因新游的发行，增长势头强劲。
• 中国大陆地区数据仅有iOS平台数据，且在中国iOS的手机系统占比不足20%。

玩法分析

动作类游戏

• 轻动作：代表游戏包括《Push'em all》《Ninja Warrior》《我功夫特牛》。
• 轻动作+平台跳跃：代表游戏为《Join Clash》。
• 轻动作+Roguelike：代表游戏为《我功夫特牛》。
• 格斗类：包括《Stickman Battle》《Shadow Fight 3》《bungo과 akustrophim専種》。
• 格斗+卡牌：代表游戏为《bungo과 akustrophim専種》。

玩法趋势

• 轻动作和格斗类游戏的下载量和活跃用户量保持稳定增长。
• 轻动作+Roguelike和轻动作+平台跳跃的用户体量有所缩水。
• 格斗+卡牌类游戏体量较小但增长迅猛，如《呎斯》。
• 格斗类游戏的IAP营收最强，而轻动作和轻格斗游戏多采用IAA模式。

题材分析

热门题材

• 小人题材：最受欢迎，体量最大。
• 人物对抗（扇巴掌）：DAU涨幅最强，充满潜力。
• 火柴人题材：市场增长明显，尤其在韩国和越南。
• IP题材：变现能力最强，如《一人之下》《我功夫特牛》。
• 玩偶题材：代表游戏有《Kick the Buddy》《Push Battle!》。

题材趋势

• 小人和**人物对抗（扇巴掌）**为DL和DAU主要增长点。
• IP题材在IAP变现方面表现突出。
• 机械、摔跤题材首次进入榜单，成为新晋题材。

画风分析

热门画风

• 简洁画风：最受玩家青睐，下载量和活跃用户量均高于其他画风。
• 写实画风：用户体量较大，但IAP变现能力下降。
• 卡通画风：IAP变现能力最强。
• 像素画风：体量较小，但增长潜力足。

画风趋势

• 简洁和卡通为DL和DAU主要增长点。
• 像素画风虽体量小，但增长明显。
• LOWPOLY画风在市场中占比不高，但有一定增长。

关键信息

• 头部厂商：Voodoo、Playgendary、Supersonic Studios主导市场。
• 代表游戏：
  • 《Push'em all》：由Voodoo开发，采用简洁画风和小人题材，下载量和DAU均表现优异。
  • 《我功夫特牛》：由Ohayoo开发，融合Roguelike玩法，采用火柴人简模，DAU和下载量均居高不下。

详细案例分析

《Push'em all》

• 发行商：Voodoo
• 玩法：轻动作，玩家需点击屏幕控制小人推杆，松开手指释放技能。
• 画风：3D简洁风格，弱化人物细节，聚焦核心玩法。
• 关卡设计：采用“4+1”结构，小关卡通关条件为推倒部分敌人，Boss关需全部击杀。
• 外围系统：包含武器系统、任务系统和皮肤系统。
• 变现模式：IAA+IAP混合模式，包括激励广告、插屏广告和Banner广告。
• 数据表现：
  • Android平台：下载量4310万，DAU 320万，次留44.3%-48.3%，7日留18.6%-19.6%，30日留11.8%。
  • iOS平台：下载量2370万，DAU 160万，次留47.5%，7日留17.0%，30日留10.0%。

《我功夫特牛》

• 发行商：Ohayoo
• 玩法：轻动作+Roguelike，玩家需点击方向键控制角色移动和攻击。
• 画风：2D简洁风格，采用火柴人简模。
• 关卡设计：包含15大章节，每章有多个关卡，解锁新关卡可获得新装备和技能。
• 外围系统：包含任务系统、皮肤系统和武器系统。
• 变现模式：主要为IAP，包括VIP皮肤和去广告功能。
• 数据表现：
  • iOS平台：下载量1480万，DAU稳定增长，主要获客地区为中国大陆。
  • 海外版《Combat of Hero》：主要获客地区为美国、英国、加拿大、法国、德国，下载量和DAU表现良好。

总结

• 休闲动作手游市场整体呈增长趋势，但IAP变现能力有限。
• 轻动作和格斗类游戏为市场主力，其中格斗类游戏IAP营收最强。
• 小人题材和简洁画风最受玩家欢迎，火柴人题材和卡通画风增长潜力大。
• 美国为全球休闲动作手游的主要市场，尤其在IAP变现方面表现突出。
• 印度、巴西、越南、韩国为新兴市场，增长迅速，但变现能力仍有待提升。
• 头部厂商如Voodoo和Ohayoo在市场中占据主导地位，其产品在下载量和DAU方面表现优异。
• **《Push'em all》和《我功夫特牛》**为典型案例，展示了市场趋势和成功因素。