2017-淘宝网中老年女装市场研究_16页-1mb

报告摘要

淘宝网中老年女装市场研究简报总结

核心内容

淘宝网中老年女装市场具有较大的发展潜力，主要面向40-60岁女性群体，同时也有部分年轻消费者（18-30岁）为父母购买。该市场在2016年全年销售额指数占女装大市场的4.86%，在类目排名中位列第9，市场份额高于T恤，但低于毛针织衫。

主要观点

用户画像：中老年女装用户以40-49岁女性为主，占67%，其次是50-59岁（24%）和60岁以上（9%）。近30天的搜索人群中，18-30岁占比35%，31-40岁占比29%，41-50岁占比15%，51岁以上占比21%。其中，64%的搜索人群是为父母购买，36%是自己购买。
市场趋势：中老年女装的销售旺季集中在夏季（4、5、6月）和冬季（11、12、1月）。2016年销售额环比增长0.47%，成交量环比增长10%，说明市场平均价格呈下降趋势。
品牌状况：2016年中老年女装TOP30品牌的市场集中度为0.0056，表明市场分散，品牌感知度不高，品牌依赖性尚未形成。TOP10品牌均为本土品牌。
细分品类：2016年中老年女装销售额TOP5品类依次为棉服（15.22%）、T恤（14.56%）、套装（13.42%）、连衣裙（10.49%）、裤子（7.13%）。销售季节性明显，第一季度以棉服、毛呢外套、毛衣为主，第二和第三季度以T恤、套装、连衣裙为主，第四季度则以棉服、毛呢外套、裤子（棉）、羽绒服和毛衣为主。
款式风格：时尚风格占比48%，休闲12%，通勤9%，说明中老年女性对时尚有较高需求。
版型偏好：宽松版型占比63%，修身28%，直筒9%，反映出中老年女性普遍偏胖，倾向于宽松款式以遮胖。
面料选择：聚酯纤维（涤纶）占比32%，其他22%，棉10%，聚酯因其弹性、耐脏、易洗易干、免烫等特性，成为中老年女性日常穿着的首选。
细节设计：衣门襟以单排扣（56%）和拉链（21%）为主，细节以纽扣（22%）和口袋（22%）为主，领型以圆领（41%）和连帽（14%）为主，图案以纯色（37%）和花色（26%）为主。
尺码需求：中老年女装的成交量以XL（18%）和XXL（17%）为主，说明大多数中老年女性为微胖或肥胖体型，市场可考虑拓展超大码女装。
定价分析：T恤价格集中在50-100元（51%），其次是100-150元（24%）。套装价格集中在150-200元（60%），其次是50元以下（21%）。连衣裙价格集中在100-150元（36%）和150-200元（34%），50-100元价格区间宝贝数最多，但200元以上的高端市场仍有开发潜力。