淘宝网中老年女装市场研究简报_14页_1mb

淘宝网中老年女装市场研究简报总结

核心内容概述

本报告对淘宝网中老年女装市场进行了全面分析，涵盖人群特征、市场份额、发展趋势、品牌状况、细分品类、款式细节、尺码分布及夏季品类定价等多个维度，旨在为商家和运营者提供有价值的市场洞察。

1. 淘宝中老年女装的人群分析

• 适用年龄：

  • 40-49周岁占比 67%
  • 50-59周岁占比 24%
  • 60周岁以上占比 9%

• 搜索人气人群：

  • 18-30岁占比 35%
  • 31-40岁占比 29%
  • 41-50岁占比 15%
  • 51岁以上占比 21%

• 编者按：

  • 18-40岁人群主要是为父母购买，占比 64%
  • 41岁以上人群多为自身购买，体现中老年女性对时尚的追求

2. 淘宝中老年女装的市场份额

• 2016年市场份额：

  • 中老年女装销售额指数占女装大市场的 4.86%
  • 类目排名 第9位
  • 市场份额高于T恤，低于毛针织衫

• 市场可比性：

  • 中老年女装与大码女装基于用户群体划分，与其他品类（如T恤、连衣裙）相比，市场竞争格局不同

3. 淘宝中老年女装的发展趋势

• 销售旺季：

  • 夏季（4、5、6月）和冬季（11、12、1月）为销售高峰

• 增长情况：

  • 2016年销售额环比年增长 0.47%
  • 成交量环比增长 10%

• 编者按：

  • 成交量增长大于销售额增长，表明市场平均价格有下降趋势
  • 运营应提前准备，春季备战夏季，秋季备战冬季

4. 淘宝中老年女装的品牌状况

• 市场集中度：

  • 2016年TOP30品牌市场集中度为 0.0056，说明市场分散，品牌影响力较低

• TOP10品牌：

  • 全为本土品牌，无国际品牌占据前列

• 代表品牌及市场占比：

  品牌名称	销售额指数	市场占比
  苏米唐	84,052,036	1.88%
  简狐	83,702,506	1.87%
  蒙伦贝斯	70,845,161	1.58%
  奉孝	70,469,641	1.58%
  夕之美	69,154,757	1.55%
  衣是宝	66,389,936	1.48%
  de quanna/迪葵纳	65,575,649	1.47%
  香颜	65,118,058	1.46%
  卓美特	57,229,595	1.28%
  胖织缘福	57,071,703	1.28%

• 编者按：

  • 品牌感知度不高，品牌依赖性尚未形成，市场存在品牌打造空间

5. 淘宝中老年女装的细分品类分析

• 2016年品类销售额TOP5：

  1. 棉服：15.22%
  2. T恤：14.56%
  3. 套装：13.42%
  4. 连衣裙：10.49%
  5. 裤子：7.13%

• 季节性销售分布：

  • 第一季度：棉服、毛呢外套、毛衣
  • 第二、三季度：T恤、套装、连衣裙
  • 第四季度：棉服、毛呢外套、裤子（棉）、羽绒服、毛衣

6. 淘宝中老年女装的款式细节分析

• 款式风格：

  • 时尚：48%
  • 休闲：12%
  • 通勤：9%

• 版型：

  • 宽松：63%
  • 修身：28%
  • 直筒：9%

• 面料：

  • 聚酯（涤纶）：32%
  • 其他：22%
  • 棉：10%

• 衣门襟：

  • 单排扣：56%
  • 拉链：21%

• 款式细节：

  • 纽扣：22%
  • 口袋：22%

• 领型：

  • 圆领：41%
  • 连帽：14%

• 图案：

  • 纯色：37%
  • 花色：26%

• 编者按：

  • 中老年女性偏爱宽松版型和聚酯面料，适合日常穿着
  • 圆领和纯色图案更受欢迎，口袋等实用细节也受青睐

7. 淘宝中老年女装的尺码分析

• 成交量占比：

  • XL：18%
  • XXL：17%
  • L：17%

• 编者按：

  • 多数中老年女性为微胖或肥胖身材，建议将“中老年女装”更名为“中老年大码女装”
  • 超大码市场宝贝数极少，具有市场切入潜力

8. 淘宝中老年女装画像描述

• 主要特征：
  • 超过 50% 的中老年女性为微胖或肥胖身材
  • 穿着诉求：时尚、宽松版型、实用细节（如口袋）
  • 面料偏好：聚酯（日常穿着）和高端材质（特定场合）
  • 款式偏好：圆领、纯色或花色图案
  • 服装类型偏好：开衫（单排扣更显气质）

9. 淘宝中老年女装夏季品类定价分析

• T恤价格段：

  • 50-100元：51%
  • 100-150元：24%

• 套装价格段：

  • 150-200元：60%
  • 50元以下：21%

• 连衣裙价格段：

  • 100-150元：36%
  • 150-200元：34%
  • 50元以下：7%（宝贝数最多）

• 编者按：

  • 200元以下产品易出量，竞争激烈
  • 200元以上高端市场份额为 23%，有开发潜力
  • 最佳定价区间为 100-200元

关键信息总结

• 中老年女装主要消费群体为 40-60岁女性，其中 40-49岁 占比最高（67%）
• T恤、套装、连衣裙 是中老年女装的三大主流品类
• 宽松版型、聚酯面料、圆领、纯色或花色图案 是消费者偏好
• 50-100元 是T恤的主流价格区间，150-200元 是套装的最佳定价区间
• 品牌集中度低，市场存在较大品牌打造空间
• 夏季和冬季 是销售旺季，运营需提前布局
• 中老年女性对 时尚、舒适、实用 有较高需求，市场潜力大