20250106-深圳市腾讯计算机系统-2025年腾讯音乐娱乐鞋服行业音乐营销手册_34页_15mb

2025腾讯音乐娱乐鞋服行业音乐营销手册总结

核心内容概述

本手册旨在为鞋服品牌提供在音乐场景下的营销策略与实践案例，聚焦于运动、户外、瑜伽疗愈及音乐节等场景，利用TME平台的音乐内容和用户数据，为品牌提供定制化、场景化的营销解决方案。

主要观点

• 音乐与运动场景融合：音乐在运动场景中扮演重要角色，能够提升运动表现并增强用户体验。跑步是主要运动场景，TME平台数据显示运动场景听歌习惯渗透率高达84.9%，其中跑步歌单占比达49.9%。
• 户外市场增长：随着露营、飞盘、骑行等户外活动的兴起，户外音乐市场持续增长。TME平台的户外标签用户基数庞大，且在周末节假日有显著的收听增长趋势。
• 瑜伽疗愈趋势明显：用户越来越重视瑜伽、疗愈、冥想等休闲运动，TME平台相关歌单播放量巨大，且预计2028年瑜伽裤市场规模将达到3507百万美元。
• 音乐节营销价值：音乐节不仅是娱乐活动，更是品牌营销的重要场景。TME通过与音乐节结合，打造“音乐节+颁奖典礼”的创新模式，提升品牌曝光和用户互动。
• AIGC技术应用：TME利用AI技术拓展音乐内容生产，包括AI做歌、AI帮唱、AI音乐视频、AI虚拟人等，提升音乐的科技性与创新性。

关键信息

运动健身场景

• 用户偏好：运动场景中，用户偏好跑步、健身等，跑步歌单播放量高，用户单次收听时间接近1小时。
• TME平台数据：
  • 运动场景听歌习惯渗透率：84.9%
  • 跑步歌单占比：49.9%
  • 跑步用户单次收听1小时以上：91.5%
• 合作案例：优衣库与QQ音乐合作，通过UT音乐创作大赛和定制歌单提升品牌认知和用户互动。

户外休闲场景

• 市场趋势：户外活动市场增长迅速，露营、飞盘、骑行等成为年轻人和家庭群体的新宠。
• TME平台数据：
  • 户外相关歌单收听人数持续攀升
  • 用户单次收听时长接近一小时
• 合作案例：FILA与TME合作举办可降解露营音乐会，传递可持续时尚理念。

瑜伽疗愈场景

• 用户偏好：疗愈场景中，83.7%的用户偏好舒缓解压类音乐。
• 市场预测：预计2028年我国瑜伽裤市场规模将达3507百万美元，占全球市场26.44%。
• TME平台数据：
  • 瑜伽疗愈类歌单播放量超千万
  • 用户在瑜伽过程中使用音乐进行放松和冥想
• 合作案例：lululemon与艺术家Jeremxie合作，打造“好状态艺动长廊”并开展运动课程和深度对话。

音乐节场景

• 市场情况：
  • 2025年3.1万场营业性演出，场次同比2019年上升49.1%
  • 票房同比2019年增长18.4%
  • 超日65.49万观众，同比2019年增长1.52%
• TME合作案例：
  • 与音乐节结合，打造“音乐节+颁奖典礼”模式，提升品牌曝光
  • 举办“浪潮音乐大赏”，推动华语音乐品质化发展，实现多平台直播和互动

AIGC技术应用

• 技术应用：TME依托AIGC技术，拓展音乐内容生产，包括AI做歌、AI帮唱、AI音乐视频、AI虚拟人等。
• 技术优势：通过AI技术提升音乐的科技性、创新性与可听性，丰富用户体验。
• 案例展示：
  • Billboard「玩转」歌单助推长尾传播
  • AI作词、AI对话等创新内容形式

营销策略

线下卖场营销

• 创新模式：TME与优衣库合作，通过UT音乐创作大赛和定制歌单提升品牌零售销量。
• 活动形式：联合平台品牌大秀活动，打造“不定义潮流”跨界联名大秀。

明星站台与品牌合作

• 合作方式：明星为品牌发布会站台，通过音乐内容和品牌活动提升品牌影响力。
• 案例展示：
  • 米卡与Burberry合作，打造品牌音乐事件
  • 兰蔻与口口音乐合作，打造“惊喜韵律”活动

音乐节与品牌联动

• 活动形式：通过音乐节活动，品牌可以实现高曝光和高互动。
• 案例展示：
  • 一汽红旗冰雪嘉年华潮音正当红音乐节
  • 峰值盛典：2025年Q1最重磅项目，巅峰榜年度收官之作

瑜伽与品牌合作

• 活动形式：打造线上明星瑜伽电台和主题歌单，为用户提供瑜伽疗愈体验。
• 案例展示：
  • lululemon与明星合作，推出“瑜伽馆长”系列内容
  • 口口音乐推出官方瑜伽主题歌单，提升品牌曝光

品牌营销策略

• 场景化营销：根据用户偏好和场景特点，打造定制化的音乐内容，提升品牌与用户的情感连接。
• 多平台联动：利用TME平台的多渠道资源，实现品牌内容的全平台渗透。
• 数据驱动：通过音乐数据和用户行为分析，精准定位目标人群，提升营销效果。

结语

本手册通过深入分析音乐场景与鞋服行业的结合点，为品牌提供了丰富的营销策略和成功案例，助力品牌在音乐场景中实现更高的曝光和转化率。