QQ音乐营销矩阵产品手册_29页_8mb

QQ音乐产品招商营销矩阵总结

核心内容

QQ音乐构建了完整的招商营销矩阵，涵盖音乐生态共建、趣味互动玩法、“音”你好玩、音乐宣发及会员合作等多个板块，旨在通过多样化的音乐内容与技术手段，提升品牌曝光度与用户互动体验。

主要观点

• 音乐生态共建：QQ音乐通过歌单、音乐专区、场景模式和音乐互动直播等模块，打造用户与品牌之间的深度连接。
• 趣味互动玩法：利用黑科技如心率音乐测试、声纹识别、AR扫一扫和音乐大数据，提升用户参与感与品牌好感度。
• “音”你好玩：通过创新的互动形式，如心率测试、歌词海报、AR互动等，让音乐成为品牌营销的有趣载体。
• 音乐宣发：通过首发推广、人气榜和“一起听”音频直播，打造具有影响力的音乐传播平台。
• 会员合作：结合大牌日等会员专属活动，提升品牌与用户的互动与转化效率。

关键信息

1. 音乐生态共建

• 歌单：最常用的听歌路径，44%的用户通过歌单发现音乐，具有强故事性和高粘性。
• 音乐专区：提供丰富的音乐内容，满足不同用户群体的需求。
• 场景模式：适配多种生活场景，如跑步、驾驶和睡眠，提升用户体验。
  • 跑步电台：日活达200万+，支持个性化智能伴跑，提升用户参与度。
  • 驾驶模式：结合用户音乐偏好，为驾驶场景提供专属音乐推荐。
  • 睡眠模式（规划中）：提供专属睡眠音乐，满足夜间听歌需求。
• 音乐互动直播：打造沉浸式音乐体验，增强用户互动与品牌曝光。

2. “音”你好玩

• 心率音乐测试：通过检测用户心率，匹配音乐节奏，提升品牌互动体验。
  • 案例：QQ音乐 × 德芙《Love Song》心率测试活动，参与率与分享率分别达50%和46%。
• 歌词海报：支持静态与动态形式，新增“重力感应”互动功能，提升内容传播力。
• 声纹识别：通过声纹识别技术，实现个性化音乐推荐与品牌互动。
  • 案例：QQ音乐 × 阿玛尼《开运歌》声纹识别活动，参与率高达92%。
• AR扫一扫：提供沉浸式互动体验，如AR热舞、AR合影等，提升品牌趣味性。
  • 案例：QQ音乐 × 百事可乐，通过扫描罐身图录实现AR互动。
• 音乐大数据：通过分析用户行为数据，提供精准营销方案。
  • 案例：雅诗兰黛《听见夜晚的力量》活动，通过夜间听歌数据分析提升品牌匹配度。

3. 音乐宣发

• 首发推广：通过音乐首发活动，提升歌曲曝光与品牌联动。
  • 案例：乐堡啤酒 × 刘宪华《open to more》单曲首发，成功打榜并获得尖叫黄金单曲认证。
• 巅峰人气榜：利用粉丝效应驱动榜单排名，提升歌曲影响力。
  • 案例：星途汽车 × 张靓颖《星途》打榜活动，单曲两天内登顶榜单。
• “一起听”音频直播：打造实时互动音乐社区，支持品牌定制内容。
  • 活动形式包括直播主题定制、KOL推荐、跨屏互动等，提升品牌曝光与用户参与。

4. 会员合作

• 大牌日：结合会员专属活动，提升品牌内容可见性与用户粘性。
  • 案例：赫莲娜大牌日，通过“我的”页面顶部富媒体与品牌吊坠实现品牌曝光。

5. TV端资源

• 开机闪屏：提供品牌曝光机会，每日曝光量达100~150万次。
  • 售卖形式为CPD/CPM，资源定价为12W/140。
• MV框内角标：提供品牌展示机会，每日曝光量达50万~80万次。
  • 售卖形式为CPD，资源定价为6W。
• TV端用户画像：看MV+直播用户占比55%，听歌用户占比45%，精准触达高价值人群。

艺人与KOL资源

QQ音乐开放平台与腾讯音乐人提供丰富的艺人资源，包括：

• 腾讯音乐人：实力音乐人，如冰冰超人、晨曦微露等。
• Q音达人：多才多艺的主播，如叶洛洛、猫叔、DJ萧寒等，支持品牌深度合作。
• S制造计划：面向潜质音乐人的扶植计划，提供S级宣推与制作支持，助力音乐人成长与品牌合作。

总结

QQ音乐通过构建多元化的营销矩阵，结合音乐内容、技术互动与精准投放，为品牌提供全方位的营销解决方案。从音乐生态共建到趣味互动玩法，再到音乐宣发与会员合作，QQ音乐不断拓展营销边界，提升品牌影响力与用户参与度。