2025-01-02-腾讯广告-2025年腾讯音乐娱乐鞋服行业音乐营销手册_35页_14mb

2025腾讯音乐娱乐鞋服行业音乐营销手册总结

核心内容

本手册旨在为鞋服品牌提供在音乐场景下的营销策略与解决方案，通过音乐内容与消费者行为的深度结合，实现品牌传播与销售转化的双重目标。手册从音乐内容消费人群与场景洞察、音乐场景下的营销布局、以及TME的「音乐顾问式」营销方案三方面展开，为品牌提供全方位的音乐营销思路。

主要观点

1. 音乐内容消费人群与场景洞察

• 运动健身：音乐在运动场景中扮演重要角色，84.9%的用户在运动时会听音乐，其中跑步歌单占比49.9%，用户单次收听时长接近1小时。
• 户外休闲：户外活动日益流行，音乐成为情绪共振的重要媒介。TME的户外相关歌单收听人数持续上升，用户在户外场景中倾向于收听舒缓、自然类音乐。
• 瑜伽疗愈：瑜伽、疗愈、冥想等休闲运动正成为年轻人的日常，83.7%的用户偏好舒缓解压类音乐。预计到2028年，我国瑜伽裤市场规模将达3507百万美元，占全球市场的26.44%。
• 音乐节特种兵：音乐节成为年轻人出行的重要节点，93%的参与者会更欣赏赞助品牌的音乐节活动，80%的用户更可能在音乐节后购买该品牌产品。
• 潮流节日聚会：音乐在节日聚会中具有营造氛围、彰显个性和满足社交需求的作用。TME提供大量节日相关歌单，播放量超百万次。

2. 鞋服品牌在音乐场景下的营销布局

• 线下卖场：通过音乐创意玩法提升品牌零售销量，如“数字音乐+线下零售”模式，QQ音乐与优衣库合作，推出定制歌单和音乐活动，提升用户沉浸式体验。
• 电商大促：结合音乐内容进行线上促销，如品牌直播间、定制歌单、AI音乐视频等，吸引用户关注并促进转化。
• 圈层影响：通过明星代言、艺人合作、品牌发布会等方式，精准触达目标用户群体，提升品牌影响力和消费者黏性。

关键信息

1. TME「音乐顾问式」营销解决方案

• 新品上市：通过艺人站台、线下活动、直播等方式，提升新品曝光度和销量。
• 品牌事件：结合音乐节、颁奖典礼等大型活动，打造品牌高光时刻。
• 圈层聚焦：通过精准圈层运营，提升品牌在特定人群中的影响力。
• 创新玩法：利用AI技术，如AI作词、AI作曲、AI音乐视频等，提升内容的科技性与创新性。

2. 艺人合作案例

• 兰蔻 × LISA：通过定制内容专区，结合粉丝听歌习惯与产品使用路径，实现品牌全链路曝光。
• 优衣库 × 刘恋：借势艺人影响力，通过直播互动、户外音乐节舞台演绎等方式，提升新品声量。
• TOMMY HILFIGER × 毛不易：打造“金耳朵私享会”活动，结合深度访谈与音乐推荐，提升品牌文化价值。
• 新康泰克 × 苏醒、张远：通过“壁炉边的唱聊派对”，展现音乐人创作世界，与乐迷建立情感连接。

3. 音乐营销数据支持

• TMEA（腾讯音乐娱乐盛典）：作为年度音乐颁奖盛典，具有高关注度与影响力，2025年计划在澳门举办，结合音乐节与颁奖典礼，打造创新音乐现场。
• 音乐榜单与IP矩阵：通过音乐榜单、Billboard封面故事、歌单推荐等，打造权威IP，提升品牌专业度与影响力。
• AI技术应用：TME依托AIGC技术，推出AI歌单、AI音乐视频、AI虚拟人等创新内容，丰富音乐体验并提升品牌科技感。

营销地图

1. 音乐内容场景

• 运动健身：跑步歌单、音乐设备销量增长
• 户外休闲：露营、飞盘、骑行等新兴运动，音乐成为情感连接工具
• 瑜伽疗愈：舒缓音乐助力品牌发展，瑜伽裤市场增长显著
• 音乐节：音乐节带动时尚经济，品牌通过Dresscode穿搭提升品牌印象
• 潮流节日聚会：如七夕、圣诞等，音乐营造氛围与情感寄托

2. 鞋服品牌营销策略

• 线下卖场：音乐活动、品牌直播、定制歌单等
• 电商大促：结合音乐内容进行线上营销，提升转化率
• 圈层影响：明星代言、艺人合作、品牌发布会等方式精准触达用户

总结

TME通过深入洞察音乐内容消费人群与场景，为鞋服品牌提供全方位的音乐营销解决方案。从运动健身、户外休闲、瑜伽疗愈到音乐节、潮流节日聚会，音乐已成为品牌与消费者建立情感连接的重要工具。通过结合AI技术、艺人合作、创新内容玩法，品牌不仅能够提升曝光度，还能实现精准营销与销售转化。TME的「音乐顾问式」营销策略，为品牌提供了一个全新的营销视角，助力其在音乐场景中实现品牌价值最大化。