2025年腾讯音乐娱乐鞋服行业音乐营销手册-250106-腾讯广告_34页_18mb

2025腾讯音乐娱乐鞋服行业音乐营销手册总结

核心内容概述

本手册旨在为鞋服品牌提供基于音乐场景的营销策略，聚焦运动健身、户外休闲、瑜伽疗愈及音乐节等音乐场景，结合腾讯音乐娱乐（TME）平台的资源与数据，分析用户偏好与行为，提出以音乐为媒介的品牌营销方案。

主要观点与关键信息

1. 音乐场景下的用户偏好

• 运动健身是用户最偏好的音乐场景之一，音乐可提升运动表现，提高10%-15%。
• 跑步和健身是运动场景中用户基数最大的两类，跑步歌单在运动场景中占比达49.9%。
• 运动耳机销量同比增长120%，显示运动场景对音乐设备的依赖性增强。
• TME平台在运动场景中具有高渗透率，QQ音乐MAU超1亿，年轻用户占比67%，男女比例51:49。

2. 户外休闲市场趋势

• 露营、飞盘、骑行、陆冲等新兴运动日益受到年轻人群及家庭群体的关注。
• 小红书等社交平台中，精致户外玩法关注度持续上升。
• TME户外标签用户基数庞大，站内收听人数持续增长，用户单次收听时长接近一小时。

3. 瑜伽疗愈场景

• 疗愈场景用户偏好舒缓解压音乐，占比高达83.7%。
• 瑜伽裤市场规模预计在2028年达3507百万美元，占全球市场的26.44%。
• TME站内瑜伽疗愈类歌单播放次数超千万次，显示该类内容的受欢迎程度。

4. 音乐节与品牌营销

• 音乐节成为年轻人出行的重要节点，带动相关时尚经济。
• **93%**的音乐节参与者更欣赏赞助品牌，**80%**表示更可能在音乐节后购买产品。
• TME打造「音乐顾问式」营销解决方案，包括新品上市、品牌事件、圈层聚焦与创新玩法。

5. AI技术赋能音乐内容

• AIGC技术被广泛认知，TME依托其技术，拓展音乐内容生产空间。
• AI做歌、帮唱、音乐视频、虚拟人、图片合成、AI作词等技术应用于音乐内容创作，提升内容创新性与可听性。

6. 品牌营销案例

• 优衣库与QQ音乐合作，推出UT音乐创作大赛，定制歌单与活动，提升品牌曝光。
• 宝格丽与LISA合作，通过QQ音乐定制内容专区，实现品牌与艺人的深度绑定。
• FILA与TME合作，推出可降解音乐会，传递可持续时尚理念。
• lululemon与Jeremxie合作，打造“好状态艺动长廊”，通过线下活动与线上直播提升品牌影响力。

关键营销策略

1. 场景化营销

• 线下卖场：通过音乐创意玩法，带动品牌零售销量增长。
• 线上平台：利用TME平台的资源，如QQ音乐、酷狗音乐、全民K歌等，实现品牌内容的多平台渗透。

2. 艺人合作与内容共创

• 艺人站台：通过明星代言与直播，提升品牌声量。
• 品牌歌曲定制：与签约艺人合作，打造品牌专属内容。
• 直播与电商结合：直播前预热、直播中内容种草、直播后长尾传播，形成完整的营销闭环。

3. 多元传播与用户互动

• 直播+歌单页卡：利用TME矩阵资源，实现品牌与用户的深度连接。
• 社交平台联动：通过微博、小红书、抖音等平台，扩大品牌传播范围。
• 用户内容分享：鼓励用户在跑步模式中分享品牌相关内容，提升品牌参与感。

TME平台优势

• 庞大艺人池：涵盖多种风格的音乐人，满足不同品牌需求。
• 丰富媒体资源：提供直播、歌单、广告位等资源，助力品牌传播。
• 数据洞察：通过用户行为分析，精准定位目标人群，提升营销效果。

品牌营销效果

• 活动曝光量：通过音乐节、颁奖盛典等大型活动，实现品牌高曝光。
• 用户参与度：音乐场景下的活动，如“跑步歌单”、“户外音乐节”，显著提升用户互动与参与。
• 品牌资产沉淀：通过内容与活动的结合，形成品牌与用户之间的深度情感连接。

结语

TME通过深入洞察用户在不同音乐场景中的偏好与行为，结合AI技术与多元内容形式，为鞋服品牌提供创新、精准、高效的音乐营销解决方案，助力品牌实现从内容传播到销售转化的全链路营销目标。