2025-01-06-腾讯-2025年腾讯音乐娱乐鞋服行业音乐营销手册_34页_15mb

腾讯广告TME商业广告音乐营销总结

音乐场景洞察

• 运动场景：运动健身是用户首选场景，收听习惯为跑步歌单49.9%，同比增长120%；健身房听音乐比例高达84.9%，并能提高运动表现10%-15%。
• 户外和疗愈场景：户外音乐用户基数大，户外相关歌单收听量上升，用户在户外偏好舒缓解压音乐；预计2028年全球瑜伽裤市场规模达35.07亿美元，TME户外标签用户推动相关活动。
• 休闲和节日场景：瑜伽疗愈类音乐最受欢迎，占比高达83.7%，适合年轻群体；音乐节活动场次同比上升49.1%，品牌参与后转化率高，65.49万用户可能购买品牌产品。
• 其他场景：睡眠和特定氛围音乐用户常见；潮流节日如音乐节带动社交互动，Dresscode文化增强品牌参与感。

品牌营销策略

• 运动品牌案例：优衣库通过音乐创作大赛提升新品推广声量，FILA举办可降解音乐会结合环保主题；Nike和特步利用跑步电台和音乐跑团活动拉动销售。
• 生活方式品牌合作：lululemon和宝格丽通过播客、K-pop专区等圈层内容触达高端用户；联合品牌大秀和明星站台整合音乐与时尚，实现线上线下融合营销。
• 成功数据：运动场景用户同比增长120%，户外节日前后收听量上升；音乐节活动如TMEE和浪潮音乐大赏带来高曝光量和销售转化。

技术趋势

• AIGC应用：AI技术在TME中用于音乐生成、虚拟人等，覆盖音频、视频和图像领域，2022-2023年市场规模快速增长，助力个性化内容生产。
• 创新产品：AIGC工具如变歌词、做图等提升用户参与；在线平台提供定制歌单和互动游戏，增强品牌沉浸体验。

未来展望

• 2025年项目：计划举办高峰音乐节和校园潮流赛事等高曝光活动，结合AI技术深化音乐营销；预留国际化合作机会和持续营销地图。