腾讯2025腾讯音乐娱乐鞋服行业音乐营销手册35页_14mb

2025腾讯音乐娱乐鞋服行业音乐营销手册总结

核心内容

本手册为鞋服品牌提供在音乐场景下的营销策略，旨在通过音乐与运动场景的深度融合，提升品牌影响力和用户互动。核心内容包括音乐内容消费人群与场景洞察、鞋服品牌在音乐场景下的营销布局以及TME「音乐顾问式」营销解决方案。

主要观点

1. 音乐内容消费人群与场景洞察

• 运动健身：是用户最偏好的音乐收听场景之一，运动场景下的音乐可以提高运动表现，音乐设备销量增长显著。
• 户外休闲：随着露营、飞盘、骑行等运动的流行，户外音乐成为重要的娱乐体验组成部分，用户在户外场景下的音乐收听时长接近一小时。
• 瑜伽疗愈：用户越来越重视舒缓解压音乐，瑜伽成为一种生活方式，带动瑜伽用品行业快速发展。TME平台上的瑜伽疗愈类歌单播放量高，用户偏好明显。

2. 鞋服品牌在音乐场景下的营销布局

• 线下卖场：通过“数字音乐+线下零售”的场景化营销模式，提升品牌零售销量。如优衣库与QQ音乐合作，定制音乐歌单与活动，提升品牌曝光。
• 电商大促：借助热门音乐内容，通过直播带货等方式，提升品牌在电商大促中的表现。如FILA与TME合作，举办可降解音乐会，传递可持续时尚理念。
• 音乐节特种兵：音乐节活动带动了品牌与用户的深度连接，数据显示，93%的参与者更欣赏赞助品牌，80%更可能购买其产品。

3. TME「音乐顾问式」营销解决方案

• 新品上市：通过艺人站台、线下活动、直播等方式，提升新品声量。如刘恋与优衣库合作，借势艺人影响力，带动新品销售。
• 品牌事件：利用音乐节、演唱会等大型活动，打造品牌高光时刻。如TME年度音乐颁奖盛典，成为华语乐坛的重要事件。
• 圈层聚焦：针对特定人群，如运动爱好者、瑜伽人群等，进行精准营销，提升品牌与用户之间的共鸣。
• 创新玩法：利用AI技术，打造AI音乐、AI歌单、AI虚拟人等创新内容，丰富音乐体验，提升品牌科技感与创新性。

关键信息

1. 用户行为数据

• 运动场景音乐用户渗透率高达84.9%，跑步歌单占比49.9%，跑步用户单次收听时长超过1小时。
• 瑜伽疗愈场景中，83.7%的用户偏好舒缓解压音乐，预计2028年瑜伽裤市场规模将达3507百万美元，占全球市场的26.44%。
• 音乐节活动带动品牌与用户的深度连接，80%的参与者更可能在活动后购买品牌产品。

2. 营销案例

• 优衣库：与QQ音乐合作，开展UT音乐创作大赛，定制歌单，提升品牌影响力。
• 宝格丽：与口口音乐合作，利用LISA作为代言人，打造专属歌单和内容专区，增强品牌曝光。
• FILA：举办可降解露营音乐会，传递环保理念，与TME合作创新音乐作品，提升品牌形象。
• 一汽红旗：在冰雪嘉年华中举办潮音音乐节，结合滑雪、温泉等活动，打造独特的品牌体验。

3. AI技术应用

• TME依托AIGC技术，推出AI音乐、AI歌单、AI虚拟人等创新内容，提升音乐的科技性、创新性与可听性。
• AI技术帮助品牌打造更具吸引力的音乐内容，如AI音乐视频、AI虚拟人直播等，实现品牌与用户之间的深度互动。

4. 平台与用户互动

• TME提供多平台资源，如QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌等，助力品牌实现全平台渗透。
• 利用直播、歌单、内容种草等方式，提升品牌在社交媒体上的影响力，实现用户触达与转化。

营销地图

• 运动健身：以QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等平台为核心，结合线下卖场与直播，打造运动场景下的音乐体验。
• 户外休闲：通过音乐节、露营、飞盘等活动，结合社交平台与音乐内容，提升品牌在户外场景下的曝光。
• 瑜伽疗愈：利用音乐电台与主题歌单，打造沉浸式瑜伽体验，吸引瑜伽爱好者。
• 音乐节特种兵：结合音乐节活动，打造品牌与用户的深度连接，提升品牌影响力与用户忠诚度。

结论

本手册为鞋服品牌提供了全面的音乐营销策略，涵盖用户洞察、场景布局、创新玩法及AI技术应用，旨在通过音乐与运动场景的结合，提升品牌声量与用户互动，实现品牌在音乐营销中的全面突破。