2025年腾讯音乐娱乐鞋服行业音乐营销手册_35页_14mb

2025腾讯音乐娱乐鞋服行业音乐营销手册总结

核心内容概述

本手册旨在为鞋服品牌提供在音乐场景下的营销策略，深入分析音乐内容消费人群及场景，结合TME平台的资源与技术优势，打造“音乐顾问式”营销解决方案，助力品牌实现新品上市、品牌事件、圈层聚焦与创新玩法等目标。通过音乐与鞋服行业的融合，TME为品牌提供了多元化的营销路径，包括线下卖场、电商大促、音乐节、校园活动等，同时结合AI技术提升音乐内容的创新性与传播力。

主要观点与关键信息

1. 音乐内容消费人群 & 场景洞察

• 运动健身：音乐是运动的重要陪伴，84.9%的用户在运动场景下听歌，其中跑步歌单占比49.9%，跑步用户单次收听时间达1小时以上。
• 户外休闲：户外市场增长迅速，露营、飞盘、骑行等新兴运动受年轻人和家庭群体欢迎，户外音乐能增强情绪共鸣。
• 瑜伽疗愈：用户偏好舒缓解压类音乐，占比达83.7%，瑜伽用品市场预计2028年达3507百万美元。
• 音乐节：音乐节成为年轻人出行的重要节点，93%的参与者更欣赏赞助品牌，80%表示更可能在音乐节后购买该品牌产品。

2. 鞋服品牌在音乐场景下的营销布局

• 线下卖场：通过“数字音乐+线下零售”模式，如QQ音乐与优衣库的UT音乐创作大赛，打造场景化听歌体验。
• 电商大促：利用热门音乐内容提升品牌声量，如FILA天猫品牌日营销，结合音乐露营之旅和可降解音乐会。
• 音乐节：通过品牌活动和音乐节结合，如一汽红旗冰雪嘉年华潮音正当红音乐节，提升品牌曝光和用户参与度。

3. TME「音乐顾问式」营销解决方案

• 新品上市：通过艺人站台、线下活动、直播等形式，提升新品声量。
• 品牌事件：结合音乐节、颁奖典礼等高流量事件，打造品牌高光时刻。
• 圈层聚焦：利用TME的艺人资源与圈层影响力，实现精准营销。
• 创新玩法：结合AI技术，如AI作歌、AI音乐视频、AI虚拟人等，提升内容的创新性与互动性。

4. AIGC技术应用

• TME依托AIGC技术，拓展音乐内容生产空间，提升音乐的科技性与创新性。
• AI作歌：通过AI引擎创作个性化音乐内容，增强品牌与用户的互动。
• AI音乐视频 & 图像：利用AI生成音乐视频、图片合成等内容，提升传播力与用户体验。
• AI对话 & 作词：通过AI技术生成个性化内容，增强品牌与用户的连接。

营销案例与数据支持

1. FILA-可降解露营音乐会

• 联合TME打造环保主题音乐会，融合可降解材料与藏族非遗音乐，传递可持续时尚理念。

2. UGG秋日互动歌单

• 联合窦靖童打造专属秋日歌单，结合NFC技术与线上互动，提升品牌参与感。

3. 品牌代言人与音乐结合

• 兰蔻与LISA合作，打造定制歌单与内容专区，实现品牌与艺人的深度联动。
• lululemon与艺术家Jeremxie合作，通过艺术展览与音乐课程，打造沉浸式体验。

4. 校园音乐赛事

• TME持续打造校园音乐赛事IP，如校园燥乐大赛、校园歌手大赛等，覆盖1300+高校，累计举办线下活动200+场，吸引2.4万+音乐人参与。

5. 音乐盛典与活动

• 巅峰盛典：2025年Q1最重磅项目，邀请王源、汪苏泷、檀健次等艺人，打造高流量音乐事件。
• 浪潮音乐大赏：华语乐坛权威音乐盛典，以舞台表演、深度访谈、国际音乐推荐等方式，推动音乐品质化发展。

关键数据支持

• 2025年音乐节数量3.1万场，同比2019年增长49.1%。
• 2025年音乐节票房达15.19亿，同比2019年增长18.4%。
• 音乐节观众达65.49万，同比2019年增长1.52%。
• TME平台用户中，年轻人占比达67%，一二线城市用户占比56%。

总结

TME通过深入洞察音乐内容消费场景，为鞋服品牌提供全方位的音乐营销解决方案。结合AI技术与音乐场景，TME助力品牌实现精准营销与创新传播，提升品牌声量与用户参与度。通过音乐节、校园活动、电商大促等多种形式，TME为品牌创造了多元化的营销机会，推动品牌与音乐的深度融合。