腾讯腾讯音乐2025年音乐营销手册59页_22mb

报告摘要

腾讯音乐2025年音乐营销手册聚焦“全民热爱·尽在TME”的核心理念，整合音乐内容、科技赋能、线上线下场景及公益生态，构建多维营销体系。
一、音乐热点与用户共创
2024年音乐市场呈现“全民为热爱而歌”的趋势，多首歌曲引发热潮，如周深《青花》播放量达300W+，陈奕迅《孤独患者》收藏200W+，并且AI技术加速音乐创作平民化。AI作曲、AI歌手、AI视频等工具广泛应用，如“AI力宏”推出新歌《LettingGo》，与用于歌《听说你》《Mine》等，通过AI生成内容与用户互动，强化音乐即时满足感和参与感。腾讯音乐通过全覆盖的原创音乐赛事（THEONE）、主题曲定制及AI技术应用，持续挖掘优质内容，提升用户粘性。
二、音乐现场与市场拓展
音乐节、演唱会及大型盛典成为吸引用户的关键场景。2025年TME打造“超头部华语顶流”音乐节IP，覆盖全国，规划10城落地，包含“中泰国际嘉年华”“民族电音生活节”等创新主题。演唱会方面，权志龙、张韶涵、薛之谦等头部艺人覆盖多城，海外巡演计划助力内容出海。TME还推出“乐进生活”系列，如广场舞大赛吸引9万参赛者，结合线上线下资源实现品效双收；《犬猫时间》音乐剧融合治愈、悬疑元素，打造差异化内容。
三、革新科技与沉浸体验
AI技术深度融入音乐生态：推出AI作曲工具（TME琴乐大模型）、AI场景推荐（如“AI伴听”）、虚拟人矩阵及AI音色润色功能。音乐沉浸空间通过动态皮肤、3D歌单、虚拟演唱会等形式，增强用户个性化体验，如GUCCI七夕限定皮肤、思哲迷宫等品牌定制设计。同时，“寻声蔚蓝”等公益项目结合环保与音乐，推动用户共创。
四、节日与场景营销
围绕CNY、520、七夕等节点，设计音乐社交互动活动。例如，QQ音乐“新春祈福任务”结合KTV与脱口秀微综艺，全民K歌通过AI互动创造拜年祝福；七夕企划推出情歌歌单、AI皮肤装扮及定制互动玩法，打造浪漫场景。此外，“乐进生活”校园系列以赛事、表演、互动形式覆盖全国高校，沉淀青年音乐人群体。
五、品牌联动与用户深度绑定
TME通过明星代言、数据中台及精准匹配，推动品牌与艺人合作。例如，FILA与米卡共创品牌大使活动，优衣库联合刘恋打造音乐节服饰，京东汽车推出“夏夜奔赴计划”结合露营场景。明星生日会、一日店长及联名周边进一步深化粉丝互动，如黄子凡生日线上音乐会与京东国际联动，提升品牌曝光与转化。
六、数据与用户洞察
截至2024年Q3，TME在线音乐付费用户超119亿，超级会员达1000万，ARPU值比普通用户高6倍。通过会员专属权益（数字专辑畅听、极致音质、门票优先）和场景化营销，强化用户活跃度与忠诚度。同时，TME凭借海量版权曲库、多元化服务（MV、直播、K歌）及99公益日等专项活动，拓展用户覆盖范围。