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2024年数字媒体营销趋势研究报告总结

市场概况

中国整体经济复苏，居民消费能力提升，但广告行业保持谨慎。外部环境回暖，广告主营销预算相对平稳，主要策略是“降本增效”，即通过优化成本提高营销效率。

广告主降本增效三大策略

1. 精准触达：

   • 消费者需求层次升级，需更细致的人群标签进行区分。
   • 通过更聚焦的人群细分，广告主能够更精准地定位目标受众，避免广告浪费，提高转化率。

2. 深耕场景：

   • 用户行为多样化，各场景（办公、学习、消费、娱乐）需求各异。
   • 不同场景下的媒介触点不同，如办公场景以PC大屏为主，学习场景以移动端搜索工具为主，消费场景需信息流广告，娱乐场景适合短视频及互动广告。

3. 技术红利（AI与创新）：

   • AI技术应用：
     • 通过数据分析为营销提供精准洞察；
     • 内容创意生产更快速、个性化；
     • 广告投放更精准，提高转化率。
   • 数字人营销：
     • 广告主对数字人接受度较高（791%），其新颖性和互动性强，成本与效率优势明显。
     • 如百度、京东、网易伏羲、360等平台已应用数字人进行直播、内容创作等。

中国数字媒体营销主要趋势

1. 广告主关注“品效销”协同能力。
2. 全场景覆盖消费者，打通多场景触及用户。
3. 品牌体验一致化，贯穿消费者决策链路（从认知到购买）。
4. 拥抱新技术，如AIGC、数字人、智能营销工具等，提升效率与创新。

总结

• 广告主更注重“降本增效”，技术将成为竞争核心；
• 广告形式需适应多场景传播，AI技术全面革新营销生态；
• 数字人、AIGC等新形式提升用户互动体验与广告转化。

根据CTR数据，847%的广告主愿意为数字营销技术创新投入更多预算，未来发展趋明朗。