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国际视野 洞察中国 - 亲邻科技社区媒体价值调研报告总结

核心内容

本报告分析了2019年户外及社区媒体行业的发展现状、趋势以及亲邻媒体的价值评估，旨在揭示社区媒体在品牌传播和销售转化中的重要作用。

主要观点

• 户外广告具有较大的发展潜力，广告主在投放时考虑品牌定位、传播目的、预算分配、媒体附加价值、覆盖效果、人群匹配度和竞品策略等多方面因素。
• 社区媒体正逐步成熟，成为品牌与消费者沟通的重要渠道，尤其在区域性精准触达方面表现突出，形成从线下曝光到线上引流再到二次触达的有效广告价值链。
• 亲邻门禁广告因其高覆盖度、高关注度、良好的视角和画面尺寸，成为社区广告中最受欢迎的形式之一，尤其在一线城市表现更为显著。
• 数字化趋势推动了社区媒体的发展，通过技术融合与数据支持，实现了线上线下场景的交互与精准营销。
• 亲邻科技通过线上线下双轨价值体系，为广告主提供精准的媒体投放服务，包括智能选点、实时监测和数据反馈。

关键信息

1. 户外及社区媒体行业现状

• 户外广告发展势头良好，广告主预算分配比重持续增加，尤其在汽车、电器、药品和饮料等行业中占据重要地位。
• 社区广告覆盖度高，接触频次高，受众稳定，抗干扰性强，性价比高，是实现销售转化的重要终端媒体。
• 数字化技术推动了户外媒体的精细化运营，使广告主能够更有效地触达目标受众。

2. 亲邻媒体价值研究

• 亲邻门禁广告在全国100+城市、25000+住宅社区中广泛分布，日均曝光量达3.47亿人次，是社区居民的必经流量入口。
• 亲邻开门APP和小程序等线上产品，为社区居民提供便捷服务，同时为广告主提供精准的线上曝光和营销渠道。
• **亲邻数据管理平台（QDMP）**支持社区标签化和人群标签化，实现从投前到投后的全流程数据服务，助力广告主精准触达目标受众。
• **亲邻线下资源管理平台（QADN）**实现智能选点、实时监测和数据分析，提升广告投放效率和效果。

3. 户外及社区媒体营销趋势

• 社区媒体的规模化、标签化和技术融合成为重要趋势，有助于品牌建立稳定的受众触达机制。
• 线上线下闭环营销是社区媒体发展的方向，通过数据沉淀和精准二次触达，有效促进销售转化。
• 大数据赋能为广告主提供了更精确的投放策略，包括通过数据支持选择合适的社区媒体点位和人群画像。

4. 广告主投放策略

• 广告主在选择媒体时，会结合品牌定位、传播目的、预算情况和竞品策略进行综合考量。
• 高端品牌倾向于选择标志性户外大牌或社区广告，以建立品牌形象和实现精准触达。
• 预算有限的品牌则会选择非黄金点位的户外媒体或社区媒体，以达到促销目的。

5. 社区媒体选择因素

• 人群匹配度：广告主需考虑媒体所触达的受众与品牌目标人群的匹配程度。
• 媒体环境：社区的整体环境和媒体位置是否能吸引受众注意力。
• 传播场景：广告内容需明确传播目的，以实现最佳效果。

附录：分城市人口属性

总结

本报告展示了户外及社区媒体在2019年的发展趋势和广告主投放策略，强调了社区媒体在精准触达和品牌转化中的关键作用。亲邻科技凭借其全国覆盖和线上线下双轨价值体系，为广告主提供了高效、精准的社区媒体解决方案。