2024年数字媒体营销趋势研究报告-CTR出品-2024.1-66页_3mb

2024年中国数字媒体营销趋势概览

• 市场概况：中国经济整体回暖，居民消费能力提升，但广告主因经济复苏缓慢和消费意愿不强，整体态度较为谨慎，强调“降本增效”。年度营销预算保持稳定，广告主更加注重效率。

• 降本增效策略：

  • 精准触达：需更细致的人群细分，通过多种需求标签（如生理、安全、认知、审美、社交与自我实现）精准定位受众。
  • 深耕场景：用户行为受场景影响显著。办公场景用户规模约5.2亿，高学历、高收入，注重效率与个性化内容，适合锁屏、搜索与信息流广告；学习场景用户主要为高学历人群，偏好高质量教育内容，适合教育属性与创新形式的广告；消费场景需结合平台特点（PC或移动端），注重针对性与简单直接的投放；娱乐场景用户规模庞大，偏好创意与互动性，适合短视频、直播等形式。
  • 技术红利：AI与AIGC驱动技术创新，用于内容生成（视频/文案）、广告优化、个性化服务等，助力降本增效。

• 发展趋势：

  1. 品牌与效果协同：广告主更关注平台对“品效销”全链路的整合能力，以促进消费者从认知到购买的全流程覆盖。
  2. 全场景覆盖：整合多平台、多场景，覆盖用户全天活跃时间。
  3. 全链路布局：注重广告主、用户、平台的协同，实现品牌体验一致性。
  4. 拥抱新技术：持续推动AIGC、数字人等向实际应用转化，扩大媒介投放预算，注重效率和创新。

总结：未来数字营销将更加注重新技术赋能、场景覆盖与链路协同，重视用户需求深度挖掘和广告形式创新。