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2024年数字媒体营销趋势研究总结

核心内容

2024年数字媒体营销市场在整体经济回暖的背景下，呈现出“降本增效”成为营销主题词的趋势。广告主在面对市场复苏速度不快、消费意愿不强的环境时，更加注重精准触达、深耕场景和利用技术红利来优化营销策略。

主要观点

• 经济复苏与广告主谨慎：中国经济整体回暖，居民消费能力提升，但广告主仍保持谨慎态度，营销预算增长有限。
• 降本增效成为主题：近八成广告主认为“降本增效”是今年营销的核心主题。
• 精准触达与深耕场景：广告主通过更细致的人群标签和场景化营销来提升广告效果和用户互动。
• 技术红利与AI应用：AI技术，特别是AIGC和数字人，正在成为广告主提升效率、创新营销的重要工具。
• 数字人与AIGC：数字人具备高接受度，广告主愿意为其增加预算，以提升品牌影响力和用户互动。

关键信息

广告主降本增效策略

1. 精准触达

   • 更细致的人群标签有助于更精准地投放广告，减少浪费，提高点击率和转化率。
   • 需要更了解不同受众群体的特征和需求，以定制广告内容。

2. 深耕场景

   • 不同场景下用户行为和注意力分布不同，广告主应根据不同场景选择合适的广告形式。
   • 办公场景下，广告主应关注锁屏、搜索、信息流和展示广告等。
   • 学习场景下，广告主应注重互动性与教育属性。
   • 消费场景下，广告形式应注重简单直接，以提升购买决策效率。
   • 娱乐场景下，广告应具有创意性和互动性，以吸引用户注意力。

3. 技术红利

   • AIGC在广告内容生成和营销创意方面展现出巨大潜力，能够高效产出内容，提升品牌影响力。
   • 数字人技术可以实现24小时直播、个性化互动、多语言输出等，提升广告效果和用户体验。

广告主对新技术的态度

• AIGC应用：近7成广告主愿意增加预算以尝试AIGC带来的新机遇。
• 数字人接受度：94.7%的广告主接受数字人技术用于互联网数字营销，认为其有助于提升品牌记忆度和用户体验。
• 技术工具：广告主对数字营销工具的体验满意度较高，期望其能提升营销效率和效果。

广告主对数字人技术的期望

• 内容营销：数字人能够创造个性化、创新性的内容，提升品牌吸引力。
• 直播带货：数字人技术能够实现24小时不间断直播，满足不同时间段的营销需求。
• 客户服务：数字人能够提供全天候服务，提高客户满意度和忠诚度。

未来趋势

1. 品效销协同能力：广告主在选择媒体平台时，越来越重视品效销协同能力，以实现品牌建设和销售转化的统一。
2. 全场景覆盖：广告主倾向于在多个场景中覆盖消费者，以提升品牌曝光和用户互动。
3. 全链路布局：广告主在消费者决策链路上布局，确保品牌体验的一致性和连贯性。
4. 新技术应用：广告主积极拥抱AIGC、数字人等新技术，以提升营销效率和创新性。

小结

2024年数字媒体营销趋势显示，广告主在经济复苏背景下，更加注重精准触达、深耕场景和利用技术红利。AIGC和数字人技术正成为推动营销创新和效率提升的重要工具。未来，广告主将更倾向于在全场景和全链路中布局，以实现品效销协同，提升品牌影响力和销售转化。