DataEyeS2016年移动电竞行业报告_36页_4mb

2016年中国移动电竞行业报告总结

核心内容

2016年中国移动电竞行业正处于高速增长期，市场规模和玩家基础均呈现显著扩张。全球电竞产业保持迅猛增长，国内电竞玩家数量超过1.2亿，移动电竞因其碎片化、门槛低的特性，吸引了大量用户，成为互联网娱乐产业增长最快的细分市场之一。

主要观点

• 全球电竞市场持续增长：2015年全球电竞市场规模达3.25亿美元，预计2019年将增长至10.72亿美元，复合年增长率达40.7%。
• 中国电竞市场潜力巨大：中国将为全球电竞市场贡献15%的份额，电竞赛事、直播平台和主播是高附加值聚集区。
• 移动电竞用户黏性强：2016年移动电竞玩家日均游戏次数超过3次的玩家占比达50%，日均游戏时长大于30分钟的玩家接近70%。
• 用户画像清晰：移动电竞直播观看用户以男性为主，中青年占比较高，广东、北京、上海为观看用户主要聚集地，本科及以上学历用户占比达66.48%。
• 电竞直播用户留存率高：次日、7日、30日留存率分别为38.87%、19.19%和7.24%，明显高于移动游戏平均水平。
• 电竞直播付费率优于传统游戏：移动电竞游戏付费率达6.98%，优于传统移动游戏。
• 用户观看动机多样化：提高游戏技能是主要动机，占比达50.56%，而女性更倾向于通过观看直播打发时间。
• 电竞行业呈现专业化、娱乐化、虚拟化趋势：电竞与传统体育竞技盈利模式相似，但吸引用户手段不同，电竞更依赖优质内容和产品。

关键信息

市场规模

• 全球电竞市场：2015年全球电竞市场规模为3.25亿美元，预计2019年将达10.72亿美元。
• 中国电竞市场：2015年国内电竞玩家超1.2亿，电竞直播市场增长迅猛，2015年市场规模达11.7亿元，预计2018年将达51.2亿元。

用户行为

• 观看频率：月观看4次以上的用户占比达43.95%，其中男性占比64.83%，女性占比35.17%。
• 年龄分布：18-40岁用户占比较高，其中26-30岁占比32.39%，31-40岁占比34.94%。
• 地区分布：广东、北京、上海为观看用户主要聚集地，分别占比17.33%、15.31%、14.43%。
• 学历分布：本科及以上学历用户占比达66.48%。
• 收入分布：年收入5-15万元用户占比最高，达53.50%。
• 职业分布：企业白领、企业管理人员、教师医生等事业单位人员为主要用户群体。

游戏偏好

• 最受欢迎游戏：王者荣耀、部落战争和全民枪战最受欢迎，其中王者荣耀占比超过50%。
• 观看方式：通过移动端观看直播的用户占比达59.43%。

直播平台与收入

• 直播平台发展：电竞直播平台如虎牙、熊猫TV、斗鱼TV等获得大量资本支持，其中虎牙直播融资达7亿人民币。
• 收入来源：直播平台收入主要来源于虚拟礼物打赏、平台分成、电商销售、广告等。

电竞产业链

• 高价值聚集区：职业赛事、直播平台、知名主播及衍生电商为电竞产业链中的高附加值区域。
• 赛事类型：赛事分为研运商自办赛事和第三方赛事，第三方赛事由媒体、政府、赞助方等主办，推动行业规范化发展。

政策与监管

• 政策支持：2003年国家体育总局将电子竞技设立为正式体育项目，2016年教育部新增“电子竞技运动与管理”专业，推动行业发展。
• 监管环境：国家体育总局引入运动员注册制，国家文化部成立电子游戏竞技分会，有助于行业规范发展。

总结

2016年，中国移动电竞行业在市场规模、用户基础、直播平台发展、政策支持等方面均取得显著进展。电竞与传统体育竞技在盈利模式上有相似之处，但吸引用户的方式存在差异。移动电竞因其碎片化、低门槛和高互动性，成为直播平台发展的主要推动力。用户以男性为主，中青年占比较高，主要集中在沿海经济发达地区，本科及以上学历用户占主导地位。随着技术进步和资本注入，电竞行业正朝着专业化、娱乐化和虚拟化的方向发展。