2013年-艾瑞咨询_2013年中国社交视频行业发展研究报告_31页_1mb

中国社交视频行业发展研究报告总结

核心内容

本报告分析了2013年中国社交视频行业的发展情况，涵盖行业背景、市场规模、用户规模、盈利模式、核心企业格局、品牌影响力、用户价值等多个方面。

主要观点

• 社交视频定义：社交视频网站/软件依托于网页或客户端技术，以群族观看视频内容为主，强调用户之间的实时互动，打破观众与创作者之间的界限。
• 行业发展趋势：
  • 社交视频已形成独立行业。
  • 重构传统音乐产业链，用户从草根到明星的成名路径更加便捷。
  • 构建战略性的开放性平台，实现三方共赢。
  • 移动互联网将成为社交视频的新兴市场。

关键信息

1. 行业发展背景

• 中国社交视频行业在用户需求与互联网技术的推动下，经历了视频化与社交化的双重趋势。
• 社交视频通过互动形式满足了用户对多媒体、社交及娱乐的需求。

2. 市场规模

• 2012年中国社交视频行业市场规模约为22.0亿元，2013年预计达到30.6亿元。
• 预计2015年网络广告收入将大幅拉动市场规模增长，增长率达55.8%。
• 2016年中国社交视频行业市场规模将接近百亿元。

3. 用户规模

• 2012年中国社交视频行业用户规模达1.02亿人，2013年预计增长至1.39亿人。
• 用户增长主要得益于网民规模扩大和娱乐化需求提升。

4. 盈利模式

• 用户付费：主要包括虚拟物品付费（如虚拟礼物、道具、娱乐工具）和增值服务（如会员服务）。
• 网络广告：虽然目前占比小，但随着行业成长，将成为重要盈利模式。
• 六间房、YY、呱呱、天鸽为行业核心企业。

5. 核心企业格局分析

• 六间房：成立于2006年，主打草根明星的在线演艺，用户覆盖广泛，互动模式为一对多。
• 天鸽：旗下包括9158、新浪秀等，用户渗透率较低，但付费用户ARPU值最高。
• YY：以语音和视频互动为主，用户基础大，但付费用户ARPU值较低。
• 呱呱：主打视频互动娱乐，与光线传媒合作，技术优势明显。

6. 品牌影响力

• 品牌认知度：YY、六间房、酷狗繁星网位列前三。
• 品牌美誉度：六间房和YY以“值得信任”、“真诚”等正面形象为主，而“躁动的”、“低端的”等负面形象在部分平台中较为突出。
• 品牌满意度：六间房在视频清晰度和流畅性方面表现优异，YY在频道娱乐性方面表现突出。
• 品牌忠诚度：用户忠诚度较高，大部分用户会继续使用原有平台并推荐给他人。

7. 用户价值分析

• 用户规模变化：六间房在2013年3月用户覆盖人数达5097.8万人，领先于其他平台。
• 用户时长变化：六间房用户时长增长快，YY音乐和六间房在用户时长上表现突出。
• 用户基本属性：
  • 性别分布：以男性为主，9158男性用户比例最高（75.1%）。
  • 年龄分布：六间房18岁及以下用户比例较高，YY用户集中在19-30岁。
  • 学历分布：六间房、YY、呱呱的高学历用户比例较高，9158的专科学历用户比例最高。
  • 收入分布：六间房和呱呱的高收入用户比例较高。
• 使用行为习惯：
  • 使用时间集中在20:00-24:00，占比达58.3%。
  • 使用驱动力以结交朋友为主，YY和呱呱用户表现最为明显。
• 消费形态：
  • 虚拟礼物付费占比最高，六间房达81%。
  • 呱呱在增值服务付费比例较高，达到15%。
  • 用户为主播付费主要集中在聊天和表演时段，YY用户在聊天时付费比例最高，六间房用户在表演时付费比例最高。

结论

中国社交视频行业正处于快速发展阶段，用户需求和互联网技术共同推动了行业的成长。行业盈利模式逐渐多样化，虚拟物品付费和网络广告成为主要收入来源。核心企业包括六间房、YY、呱呱和天鸽，它们在用户规模、付费模式和品牌影响力方面各有优势。随着移动互联网的发展，社交视频将拓展新的市场空间。