维卓：2023年美国社交网络使用时间研究报告_11页_974kb

2023年美国社交网络使用时间研究总结

核心发现

• 美国成年社交用户日均使用时间从2022年的1小时45分钟增至2023年的1小时47分钟，总增长放缓；到2025年，日均时间仅增加12分钟。
• 社交视频主导社交网络时间，但增长速度减缓：2023年日均社交视频时间为45分钟，2025年降至17分钟。
• TikTok用户日均使用时间近54分钟，仍将保持领先地位，但其增长势头减弱，预计2023年后增速放缓。
• 平台如Facebook和Twitter使用下降，分别下降25%和40%，但新用户加入部分抵消损失；LTV（联网电视）迅速增长，日均使用时间从2023年1小时55分钟增加，挤压社交网络份额。
• 社交网络总体时间份额从2023年的181%降至2025年的177%，而CTV在数字媒体时间中份额上升至25%以上。

主要趋势

• 社交视频在总数字视频时间中份额于2023年达峰（231%），后稳定；非TikTok视频平台如Instagram Reels和Facebook Watch增长乏力。
• 基于文本的应用（如Threads）重新获得关注，可能分散用户时间，尤其在Meta的平衡内容策略下。
• 用户优先保持社交连接（超48%用户主要使用社交网络为此原因），而非单纯消费内容。

对广告商的启示

• 继续加大社交视频广告投入，2023年约40%的视频广告预算将用于社交视频；但由于增长放缓，需避免过度集中单一格式，结合图文广告。
• 探索CTV广告机会，因其支出增长未跟上用户时间，跨平台策略可提升广告效果。
• 结合LTV和社交网络，利用CTV进行二维码引导，增强用户互动和转化。

其他观察

• TikTok使用虽领先但增速减缓，2023年第一和第二季度使用数据升降；整体增长预测下调。
• 社交网络时间计算未包括未成年人，且多任务处理不影响总体趋势分析。
• 预测基于多样化方法，强调媒体使用模式动态变化，需关注广告支出分配与用户行为关联。