2017-社交视频行业专题报告-新模式适应新需求行业将迎爆发式成长_32页_1mb

社交视频行业专题报告总结

核心内容

社交视频已成为主流网络社交形式之一，2014年用户规模突破1.9亿，预计2015年在线演艺市场规模将达到85亿元。社交视频平台主要分为综合类和垂直类，其中综合类平台如微信、YY等，垂直类包括交流、游戏和教育平台。社交视频的参与者主要是“主播+用户”，主要收入来源为用户付费及广告。

主要观点

1. 社交视频的发展历程

   • 社交网络经历了文字社交、图片社交到视频社交的演变，视频社交因其内容丰富、互动性强而成为新的社交方式。
   • 用户通过手机和互联网将线下社交活动迁移至线上，推动社交视频行业迅速发展。

2. 行业分类

   • 综合类社交视频平台：如微信、美拍、微视、酷六网、YY等，业务多元化。
   • 垂直类社交视频平台：包括交流类（如9158、六间房）、游戏类（如多玩游戏）和教育类平台。

3. 商业模式

   • 用户以中低收入中青年男性为主，内容以主播为主导，收入主要来自虚拟物品付费、广告投放及增值服务。
   • 相较于文字和图片社交，视频社交内容更丰富，娱乐性更强，用户体验更佳。

4. 发展趋势

   • 打造经纪公司，培养线上艺人。
   • 业务向多领域延伸，如在线教育、医疗、旅游等。
   • 挖掘少年儿童和中老年人市场。
   • 加快从PC端向移动端的转化。

关键信息

• 市场规模：2014年社交视频行业用户规模达1.91亿，同比增长36.4%。
• 用户特征：中青年男性占60%，年龄多为19-40岁，大学本科以上用户占比50%。
• 平台分类：综合类平台以生活拍摄和视频社区为主；垂直类平台包括交流、游戏和教育。
• 盈利模式：用户付费（虚拟礼物、增值服务）和企业付费（广告、直播设备租赁）。
• 行业代表：美国Twitch、韩国AfreecaTV、中国YY、天鸽互动、六间房。

重点公司分析

• Twitch

  • 成立于2011年，专注于游戏视频直播。
  • 2014年月度覆盖用户达5500万，被亚马逊以9.7亿美元收购。
  • 收入来源包括会员付费和广告付费，主要业务为游戏直播和广告业务。
  • 未来发展战略为加强移动端布局，拓展广告收入。

• AfreecaTV

  • 韩国主要的综合性在线视频平台，涵盖新闻、综艺、游戏等。
  • 2014年收入达0.47亿美元，其中在线直播收入占比74%。
  • 盈利模式为用户付费与企业付费结合，主要收入来自虚拟道具。
  • 逐步实现PC端向移动端的转化。

• YY（欢聚时代）

  • 国内首家上市的社交视频公司，2014年注册用户达7.7亿。
  • 主要业务包括音乐、游戏、会员服务，其中音乐业务占比最大。
  • 盈利模式以用户付费和广告投放为主，未来将拓展至在线教育等领域。
  • 依靠技术优势和用户黏性，实现多领域业务发展。

• 天鸽互动

  • 国内领先的视讯互动娱乐社区，注册用户达2.58亿。
  • 实时社交视频业务收入占比高达96%，主要盈利来自会员付费。
  • 公司发展迅速，多次获得融资，业务从秀场模式向在线娱乐延伸。

• 六间房

  • 国内用户原创视频分享及在线演艺直播开创者。
  • 与宋城演艺合作，共同打造O2O互动娱乐生态圈。
  • 未来将大力发展在线演艺与经济公司业务，提升用户体验。

行业展望

• 社交视频行业潜力巨大，未来将向多元化、移动化发展。
• 用户黏性、品牌忠诚度和流量优势是平台发展的重要前提。
• 重点推荐宋城演艺，其并购六间房后将打造O2O娱乐生态系统，成长为文化娱乐行业龙头。

评级信息

• 整体评级：增持
• 细分行业评级：
  • 餐饮：中性
  • 酒店：中性
  • 旅游景点和旅行社：增持
  • 其他旅游：增持

图表与数据

• 图1：网民规模达6.48亿，手机网民规模达5.57亿。
• 图2：社交网络实现文字社交-图片社交-视频社交的演变。
• 图3：用户对高像素智能手机关注度高。
• 图4：2014年中国社交视频行业用户规模达1.91亿，同比增长36.4%。
• 图5：在线演艺平台和演艺节目品牌市场基本形成。
• 图6：社交视频行业分类情况。
• 图7：中青年男性用户占比较大。
• 图8：以中低收入及大学本科以上用户为主。
• 图9：视频社交内容更丰富，互动性更强。
• 图10：兴趣社交和陌生人社交处于成长期。
• 图11：中国在线音乐市场增长迅速。
• 图12：YY尝试“互联网造星模式”，打造O2O平台。
• 图13：少年儿童和中老年人网民占比分别为25%和20%。
• 图14：少年儿童和中老年人网民规模持续增长。
• 图15：Twitch月度覆盖人数增长迅猛。
• 图16：Twitch访问用户遍布全球，美国用户占比29%。
• 图17：Twitch主要业务分为视频直播和广告业务。
• 图18：AfreecaTV在线直播种类多，共有20个分频道。
• 图19：AfreecaTV在线直播收入占比74%，游戏收入占26%。
• 图20：AfreecaTV近年来营收增长放缓，2014年同比增长9%。
• 图21：2013年手机端日访问用户超100万，占总用户24.2%。
• 图22：天鸽互动收入主要来自会员和虚拟道具。
• 图23：主播与平台形成互惠互利的循环模式。
• 图24：天鸽互动2014年三季度收入达5.17亿，同比增长29%。
• 图25：实时社交视频业务收入占比达96%。
• 图26：虚拟礼物种类繁多，所需币值跨度大。
• 图27：9158币充值方式多样。
• 图28：用户可通过充值购买各类皇冠。
• 图29：天鸽互动注册用户达2.58亿，MAU达1340万。
• 图30：主播人数和聊天室数量不断上升。
• 图31：多多游戏将游戏和视频聊天融合。
• 图32：YY注册用户达7.7亿，增速有所放缓。
• 图33：YY月度覆盖人数达1亿，同比增长8.3%。
• 图34：欢聚时代的业务领域已拓展至音乐、会员等领域。
• 图35：YY季度营业收入稳步增长。
• 图36：YY音乐业务是主要收入来源，占比达58%。
• 图37：多玩与YY语音月度覆盖人数有较强黏性。
• 图38：YY语音下载量增速在2014年初达到高峰。
• 图39：六间房已建立起主播、用户、平台一体生态圈。
• 图40：六间房增值服务种类多，人民币与六币兑换比例为1:100。

结论

社交视频行业正在经历快速发展，用户规模持续扩大，盈利模式多样。未来，行业将向多元化、移动化、O2O模式发展，重点公司如YY、六间房等通过技术优势和用户黏性不断拓展业务。宋城演艺与六间房的合作被视为打开新成长空间的关键一步。