2023年美国社交网络使用时间研究报告-维卓_11页_974kb

2023年美国社交网络使用时间研究显示，社交网络的每日使用时间正逐渐趋近平衡状态。尽管仍为重要娱乐方式，其增长速度已放缓，预计2023年增长21%至1小时47分钟，而2024-2025年仅增加12分钟。相比之下，联网电视（CTV）和订阅式超级OTT（subOTT）的使用时间持续增长，CTV份额已超25%，社交网络份额则将从181%降至177%。
TikTok仍是美国成年人使用时间最多的社交平台，日均使用达538分钟，预计2025年总分钟数将超Facebook。但其增长动能减弱，因用户日均使用时间增速降至35%（2022年为149%），且社交视频内容接近饱和，其他平台如Instagram Reels、Facebook Watch等难以缩小与TikTok的差距。
社交视频占社交媒体使用时间的53.3%（2022年数据），但2023-2025年将逐步下降至45分钟、30分钟、17分钟，增幅减缓。用户更倾向将时间用于社交互动而非纯视频内容，Instagram调整策略弱化视频优先级，Facebook和Twitter使用时间连续三年下滑（Meta平台减少25%，Twitter下降40%）。基于文本的社交应用（如Threads）或将成为时间分流因素。
广告商需注意：社交网络仍占美国数字广告支出的25.9%，且由于内容文化持续影响，预算削减可能性较低。CTV广告支出尚未匹配用户时间增长，形成市场机会。跨平台整合策略（如CTV广告嵌入二维码引导社交购物）可提升转化效率。短视频广告虽仍主导，但需平衡图文广告（如Instagram图片轮播与Reels互动率接近），以降低创作成本并实现多目标营销。
好莱坞罢工可能影响内容供给，或导致部分用户转向社交平台获取替代内容，但Netflix等subOTT平台可能通过推广经典内容吸引用户。YouTube在CTV中的使用时间将首次超过移动端，其创作者内容（如Shorts）具备差异化优势。
报告强调，多任务处理（如边看电视边浏览社交动态）被纳入媒体使用统计，需综合评估各平台的均衡发展与用户行为变化。对广告商而言，需动态调整社交与CTV的资源配置，在维持视频广告投入的同时探索图文形式与跨平台整合机会。