vidmob-2018年社交媒体视频报告（英文）-2018.9-44页-9mb

总结：State of Social Video

核心内容

本报告探讨了GenZ（16-24岁）和千禧一代（25-34岁）在社交视频消费方面的趋势和行为。主要发现包括：

• 年轻一代正从静态内容转向视频内容，社交视频已成为他们日常数字活动的主要组成部分。
• 社交视频的观看时间远超线性电视和流媒体服务。
• 社交媒体应用已成为用户访问互联网的入口。
• 个性化在广告中依然重要，但方式与传统营销不同。
• 社交视频内容类型偏好显著，如教程、搞笑视频等。

主要观点

社交视频消费趋势

• GenZ和Millennials的视频观看时间占比高：在不包括工作和学习时间的情况下，GenZ和Millennials每天有大量时间用于观看社交视频。
• 社交视频消费超过线性电视和流媒体服务：GenZ每天观看社交视频的时间是线性电视的5倍，流媒体服务的2倍；Millennials的社交视频观看时间是线性电视的2倍，流媒体服务的3倍。
• 社交应用成为互联网入口：不到5%的GenZ和Millennials在使用手机或平板时首先打开浏览器，而社交媒体应用成为他们上网的主要方式。

社交视频内容偏好

• Stories是主要的观看形式：超过70%的Instagram和Snapchat用户每天观看Stories。
• 搞笑内容受欢迎：54%的GenZ观看Snapchat Stories是为了搞笑，Instagram和Facebook用户也有相似偏好。
• 女性GenZ更倾向搞笑内容：在Snapchat上，55%的女性用户选择“幽默”作为观看内容的主要原因。

内容类型偏好

• 教程、技巧和DIY视频最受欢迎：46%的GenZ和Millennials观看这类视频。
• Vlogs、恶作剧和开箱视频：Vlogs是GenZ最喜欢的类型（42%），其次是恶作剧（37%），开箱视频则相对较少（27%）。
• 产品和服务视频：1/4的GenZ和Millennials主动寻找与购买决策相关的视频内容。

广告与个人化

• 个人化是关键：相似的风格和品味是影响用户是否喜欢广告的主要因素。
• 视觉美感提升好感度：41%的GenZ对视觉优美的广告更有好感，而Millennials为32%。
• 重复广告引起反感：GenZ和Millennials都对重复的广告感到厌烦，GenZ的比例更高（44%）。

关键信息

• GenZ和Millennials的社交视频使用差异：GenZ更倾向于使用Snapchat和Instagram，而Millennials更喜欢Facebook和Instagram。
• 社交视频平台增长迅速：社交应用的使用增长比移动浏览器高出40%。
• VidMob的定位：作为连接品牌与全球创意人才的平台，VidMob提供视频制作、分析和优化服务，是主要社交平台的创意合作伙伴。

数据概览

总结

社交视频已成为GenZ和Millennials获取信息和娱乐的重要方式，其观看时间远超传统媒体。用户偏好内容新颖、有创意且具有视觉吸引力的视频，同时对重复广告持负面态度。VidMob作为连接品牌与创意人才的平台，正致力于满足这一代消费者对个性化和高质量视频内容的需求。