2013年-新浪微报告_2013年10月视频网站微博报告-视频报告_27页_2mb

新浪微博2013年10月视频网站发展报告总结

报告概述

本报告由新浪微博数据中心发布，旨在分析2013年10月视频网站在微博平台上的表现，包括视频短链分享与点击情况、视频网站官方微博运营规律、热门节目《爸爸去哪儿》的网络收视情况及用户属性等，以帮助用户更好地理解视频网站在微博上的发展状况。

核心内容

视频短链表现

• 分享量与点击量：10月视频类短链分享量占新浪微博短链分享总量的2.3%，点击量占比为12.9%。与9月相比，移动端分享量比重下降5个点位，PC端分享量有所上升。
• 回流比：视频类短链的回流比为1474%，但仍高于整体网站水平。
• 播放量趋势：10月视频短链分享量全月均匀分布，点击量呈现波动上升趋势，回流比走势由月初到月末逐渐上升。
• 视频内容类型：原创、音乐、综艺、娱乐类视频占播放总量的67.5%，其中5分钟以下的短视频最受欢迎，占比达55%。5-10分钟的短视频在10月播放量占比上升至21%。

视频网站运营分析

• 影响力排名：10月视频网站账号影响力排名前10名依次为凤凰视频、爱奇艺、搜狐视频、优酷网、乐视网、酷6网、影视音乐网、56网、土豆、爱奇艺综艺。
• 用户行为分析：
  • 观看时段：用户在13点至22点之间观看视频的频率较高，其中20点至23点为观看高峰。
  • 账号类型：蓝V和橙V类账号传播效果最佳，平均播放量分别为38.7次和8.9次。
  • 主动行为：影响力前10名账号的发微博数和评论数分别为整体水平的7倍和8倍，表明主动行为对信息传播至关重要。

热门节目《爸爸去哪儿》分析

• 播放量：10月《爸爸去哪儿》在新浪微博中总播放量达到39万次，其中新上线节目贡献了85%以上的播放量。
• 用户群体：
  • 女性观众为绝对主力，男女比例约为1:9。
  • 70后和80后已婚比例为41%，单身和求交往比例分别为44%和28%。
  • 85后单身比例为44%，求交往比例为28%。
  • 未成年人群（如90后）主要关注节目中的大叔、正太和萝莉元素，已婚女性则更关注节目中的教育意义。
• 手机使用情况：
  • 观众使用的手机中，Android系统占比63%，iOS系统占比37%。
  • 常用品牌为iPhone、三星、小米、HTC、华为。

关键信息

• 传播效果：蓝V和橙V类账号在传播效果方面表现突出，平均播放量分别为38.7次和8.9次。
• 热门视频：10月播放量最高的视频包括《爸爸去哪儿亲子运动会 幕后花絮》（48万次）、《爸爸去哪儿首播终极版宣传片》（44.3万次）、《爸爸去哪儿》主题曲完整版MV（42万次）等。
• 内容偏好：音乐类短视频最受欢迎，5-10分钟的综艺类短视频播放量显著上升。
• 地域分布：整体观看率排名前10的地区包括山东、浙江、江苏、河北、安徽、福建、山西、吉林、上海、宁夏等，其中芒果台在多个地区占据主导地位。

研究说明

• 样本范围：账号样本为2013年10月31日前带有“V”字标识的视频网站账号；短链样本为10月1日至10月31日期间在微博上创建和点击的视频短链。
• 研究方法：本报告采用定量分析，结合微数据、风云榜和微指数产品，运用对比分析、交叉分析和内容分析等方法。
• 法律声明：本报告由新浪技术（中国）有限公司制作，享有完整著作权。未经授权，不得用于商业目的。

名词解释

• 影响力：根据活跃粉丝数、发布博文数、被转发数、被评论数等指标计算得出，反映账号运营水平和用户反响。
• 短链分享量：包含某网站域名的原创博文数量。
• 短链点击量：用户点击某网站短链的次数。
• 回流比：短链点击量与分享量的比值。
• 提及度：关键词在原创和转发博文中的提及次数。
• 搜索数：微博用户搜索关键词的次数。

总结

2013年10月，视频网站在微博平台上的表现总体呈上升趋势，但视频类短链的分享量和点击量较9月有所下降。蓝V和橙V类账号在传播效果上表现突出，而《爸爸去哪儿》作为当月热门节目，其视频在微博上受到广泛关注。用户观看视频的时间主要集中在下午至晚间，且偏好短视频内容。视频网站应加强在20点至23点间的视频内容发布，以提高传播效果。