2012年-艾瑞咨询_2011-2012年中国移动互联网行业年度研究报告简版_32页_1mb

中国移动互联网行业年度研究报告（2011-2012）总结

核心内容概览

2011年，中国移动互联网行业经历了快速的发展，市场规模达到393.1亿元，同比增长97.5%。随着智能手机的普及和移动应用生态的成熟，移动互联网正从萌芽期向成长期过渡，其经济规模与桌面互联网的差距逐步缩小。艾瑞预计，移动互联网用户数将在2015年左右超过桌面互联网用户数。

主要观点

1. 市场规模与用户增长

• 2011年中国智能手机出货量达7210万部，同比增长103.1%，显示移动终端智能化趋势明显。
• 移动互联网用户数达到3.56亿，其中大部分仍为功能手机用户，但随着智能终端的普及，用户结构正逐渐分散。
• 移动互联网市场规模增速快于桌面互联网，但盈利模式尚未成熟。

2. 投资热度上升

• 2011年移动互联网投融资笔数占整个互联网经济的17%，成为仅次于电子商务的热门投资领域。
• 多数企业仍处于用户积累阶段，尚未盈利，但投资热度持续上升，预计2012年仍将保持增长。

3. 移动电商高速增长

• 移动电商以461.2%的增速成为移动互联网增速最快的细分行业。
• 2011年移动电商市场规模达24.2亿元，其中手机淘宝使用率最高，达95.5%。
• 传统电商企业加速布局移动端，推动移动电商发展。

4. 移动营销稳步发展

• 移动营销市场规模增速明显，客户端广告占比最大，达31.4%。
• 新型营销形式在品牌广告主中受到重视，未来将有更大增长潜力。

5. 移动游戏市场扩大

• 移动游戏市场规模增长，主要得益于应用内付费模式的发展。
• 游戏类应用在Android平台上使用时长最长，iOS平台则以整体活跃度领先。

6. 移动增值市场平稳

• 移动增值市场在2011年整体复苏，但增速放缓。
• 新型增值服务如移动阅读、移动视频、移动IM等发展迅速，但盈利模式尚在探索。

7. 云计算模式兴起

• 云端服务开始成为移动互联网的重要支撑，Dropbox等国外云存储产品模式在国内快速复制。
• 政府出台政策支持云计算发展，为行业提供良好环境。

8. 入口竞争激烈

• 多家传统互联网企业、运营商和创业公司都在争夺移动互联网入口。
• 代表性的入口包括App Store、Android Market、微信、QQ、微博等。

9. 应用创新与用户行为变化

• 移动应用数量快速增长，App Store和Android Market应用总数均超过50万。
• 用户行为逐渐向移动端转移，如购物、社交、娱乐等。

10. 行业发展趋势

• “终端+服务”将成为移动互联网发展的核心。
• O2O模式加快，移动营销整合成为趋势。
• 云计算服务将推动前端应用发展。
• 传统互联网企业竞争加剧，移动互联网发展进入新阶段。

关键信息

• 市场规模：2011年移动互联网市场规模为393.1亿元，增速达97.5%。
• 用户增长：移动互联网用户数达3.56亿，预计2015年将超越桌面互联网用户数。
• 投融资：移动互联网投融资笔数占互联网经济的17%，成为第二热门领域。
• 移动电商：2011年移动电商交易规模增长416.2%，手机淘宝使用率最高。
• 移动营销：客户端广告占比达31.4%，新型营销形式未来增长潜力大。
• 移动游戏：应用内付费模式推动市场增长，游戏类应用使用时长最长。
• 云计算：政府支持、企业布局和用户需求共同推动云计算发展。
• 应用平台：App Store和Android Market应用总数均超过50万，竞争激烈。
• 用户分布：用户年龄和地域分布趋于分散，18~24岁用户比例下降，35岁以上用户增长明显。
• 主要企业：腾讯、新浪、网易、百度、奇虎360等企业在移动互联网领域表现突出。

附录与研究方法

• 研究背景：移动互联网发展迅速，传统互联网企业、运营商和创业者均加大布局。
• 调研方法：采用手机网站联机调查方法，样本量为8059份，数据具有参考价值。
• 数据来源：艾瑞主要采用深度访谈、桌面研究和公开信息进行分析，部分数据未经直接认可。
• 研究内容：包括市场发展情况、热点事件、细分行业分析及未来趋势展望。

结论

2011年是中国移动互联网发展的关键一年，市场规模、用户数和投融资热度均显著上升。随着技术进步和用户习惯的转变，移动互联网正逐步成为互联网经济的重要组成部分，未来发展前景广阔。