2011-2012年中国移动社交应用市场研究报告简版_37页_1mb

报告摘要

中国移动社交应用市场研究报告简版总结

核心内容概述

本报告分析了2011-2012年中国及美国移动社交应用市场的发展情况，涵盖了市场发展历程、产业链结构、主要参与主体、用户行为特征以及未来发展趋势等内容，旨在为市场参与者提供决策参考。

主要观点与关键信息

1. 移动社交应用发展概况

发展历程：
- 萌芽阶段（2000-2005）：移动社交以短信为基础，如“移动QQ”，用户需通过STK卡使用。
- 发展阶段（2006-2010）：传统移动社交应用逐渐退出，移动IM如“手机QQ”成为主流。
- 流行阶段（2011至今）：新型移动IM如微信、米聊迅速崛起，LBS等创新技术推动社交应用平台化发展。
市场基础：
- 国家政策推动移动互联网发展，加快3G网络建设，提升用户体验。
- 智能终端普及为移动社交应用提供终端基础，用户习惯逐渐养成。

2. 产业链及商业模式

产业链结构：
- 用户：核心使用群体，是信息与内容的创造者。
- 移动应用商店：提供应用下载服务，是应用分发的重要渠道。
- 电信运营商：提供网络接入，承担流量费用，具有较强的产业链话语权。
- 移动终端厂商：提供硬件支持，部分厂商（如小米）推出社交应用增强用户粘性。
- 互联网服务商：如腾讯、盛大、360等，是移动社交应用的主要开发者，具有产品创新和用户基础优势。
商业模式：
- 增值服务：通过绑定短信套餐、游戏、内容付费等方式获取收入。
- 广告与LBS结合：基于用户地理位置进行精准广告投放与消息推送，成为盈利新模式。
- 平台化整合：移动社交应用逐步整合其他服务，如游戏、内容分享、生活服务等，提升用户体验与粘性。

3. 海外发展动态（以美国为例）

用户规模：
- 2011年美国移动互联网用户达0.97亿，预计2015年将突破1.56亿。
- 移动互联网用户中，91%用于社交活动，显著高于台式机用户的79%。
用户行为：
- 女性用户使用移动社交的积极性高于男性。
- APP成为移动社交的重要入口，用户通过APP进行社交的比例接近70%。
- 不同社交网站移动用户比例差异显著，如Twitter移动用户比例达43%，而LinkedIn仅9%。
技术驱动：
- LBS（基于位置的服务）推动了移动社交的创新与用户增长。
- 平板电脑和智能手机的普及进一步促进了移动社交应用的使用频率和用户规模。

4. 2011年中国移动社交应用市场现状

移动即时通讯用户规模：
- 2011年中国移动即时通讯用户规模达3.0亿，同比增长42.9%，预计2015年将达5.2亿。
新型移动社交应用：
- 用户规模在2011年超过6500万，预计2015年将达5.9亿。
- 新型社交应用在功能上更加多样化，包括语音、图片、位置服务等。
参与主体：
- 电信运营商：如中国移动、联通、电信，推出飞信、飞聊、翼聊等产品，作为防御策略拉回用户。
- 互联网服务商：如腾讯、盛大、360等，推出微信、有你、口信等产品，竞争激烈。
- 移动终端厂商：如小米推出米聊，其他厂商参与度较低。
竞争分析：
- 互联网服务商在产品创新、用户基础和资源整合方面具有优势，但产业链话语权较弱。
- 电信运营商具有较强的产业链控制力，但产品创新能力不足。
- 移动终端厂商在硬件与应用整合方面有潜力，但用户规模较小。

5. 未来发展趋势

新型移动IM成为重要入口：
- 用户刚性需求强、忠诚度高、增值服务空间大，成为移动互联网的重要入口。
- 产品同质化严重，竞争激烈，需通过创新和差异化服务获取优势。
多功能融合：
- 移动社交应用整合多种功能，如游戏、图片分享、LBS等，提升用户体验与使用频率。
LBS推动陌生人社交与盈利模式：
- LBS成为新型移动IM的“标配”，推动陌生人交友和广告精准投放。
- 通过地理位置服务，用户可以建立新的社交关系，同时为应用带来新的盈利机会。

典型案例分析

手机QQ

用户基础：拥有庞大的用户群体，是腾讯的核心产品之一。
增值服务：通过与电信运营商合作，提供短信、游戏、书城等增值服务，2011年移动及电信增值服务收入达32.7亿元。
“3S”社交理念：
- Show（展示）：用户可设置个人名片展示照片和视频。
- Share（分享）：支持上传内容并分享至QQ空间、微博等平台。
- Seek（发现）：结合LBS功能，为用户提供生活信息与社交机会。

手机人人网

定位：主要为熟人社交，不主动拓展陌生人社交。
功能整合：通过API和SDK引入第三方应用，构建移动端生态系统。
盈利探索：尝试结合LBS和广告实现盈利。

数据与图表说明

图1-1：中国移动社交应用发展历程。
图1-2：2011Q1-2012Q2中国移动互联网市场规模（同比增长108.9%）。
图1-3：2010-2015年中国智能手机市场出货量（年增长103.1%）。
图3-1：2010-2015年美国移动互联网用户规模（年增长24.4%）。
图3-6：2011年美国主要社交网站移动用户比例（Twitter为43%，Facebook为34%，LinkedIn为9%）。
图4-1：2010-2015年中国移动即时通讯用户规模。
图4-2：2011-2015年中国新型移动社交应用用户规模。
图4-4：2011-2016年全球移动数据流量（年复合增长率78%）。

附录与法律声明

附录一：正式版报告目录，包含更详细的市场分析和图表目录。
附录二：正式版报告图表目录，涵盖用户规模、应用功能、竞争格局等方面的数据。
法律声明：本报告受版权保护，未经许可不得用于其他商业用途，部分数据来源于公开信息，仅供参考。

总结

2011年中国移动社交应用市场正处于快速发展阶段，新型移动IM如微信、米聊迅速崛起，传统应用如手机QQ也在持续创新以保持竞争力。LBS技术的引入推动了陌生人社交的发展，同时为未来盈利模式提供了新的可能。移动社交产业链中，电信运营商、互联网服务商与移动终端厂商各具优势与劣势，竞争格局复杂。随着移动互联网的成熟，移动社交应用将进一步向平台化、功能多样化方向发展，成为用户日常生活的重要组成部分。

展开完整摘要