2011-2012年中国移动应用商店用户行为研究报告简版_16页
报告摘要
中国移动应用商店用户行为研究报告简版总结
核心内容概述
本报告基于2011-2012年中国移动应用商店用户行为数据，分析了用户属性、上网行为、应用商店使用行为以及用户偏好等因素，旨在为传统互联网企业、移动互联网企业及应用商店运营方提供市场参考依据。
主要观点与关键信息
用户属性特征
- 性别分布：男性用户占比高达60.3%，女性用户仅占39.6%，显示男性在移动应用商店用户中占据主导地位。
- 年龄分布：用户主要集中在18~34岁区间，整体呈现年轻化趋势，学生群体是主要用户。
- 教育水平：用户学历主要集中在高中至本科，高中学历占比最高（31.6%），中低学历用户分布较均匀，高学历用户比例较低。
用户上网行为
- 上网时长：用户手机上网时长主要集中在2~3小时之间，占比29.6%；而PC上网时长分布较均匀。
- 上网频次：78.5%的用户每天使用手机上网多次，表明手机上网已成为日常习惯，移动互联网偏好显著增强。
- 使用场景：用户更倾向于利用碎片化时间进行手机上网，部分低端用户因条件限制仍依赖PC上网。
应用商店使用行为
- 应用商店使用率：苹果Appstore使用率最高（40.4%），其次是诺基亚OVIStore（33.6%），第三方应用商店使用率也较高（32.5%）；Android Market用户粘性较差，用户被大量分流。
- 访问方式：66.4%的用户通过手机访问应用商店，25.8%的用户同时使用手机和电脑访问，仅7.6%通过电脑访问，说明手机端已成为主要访问渠道。
- 应用下载类型：游戏类应用下载比例最高（79.3%），其次是播放软件（52.2%），安全防护、浏览器和阅读类应用下载比例均超过40%，反映出用户对娱乐和实用功能的重视。
用户关注重点
- 最看重因素：用户评价（53.6%）是最重要的考量因素，其次是信息安全（43.9%），再其次是应用种类和数量（38.6%），表明用户更关注产品本身的质量和安全性，而非平台体验。
行业背景与发展
- 移动互联网兴起：2011年，随着移动通信网络改善和智能终端发展，移动互联网迅速崛起，中国手机网民数已达到3.56亿。
- 调研方法：艾瑞咨询采用手机网站联机调查，覆盖8家主流手机网站和客户端，回收有效问卷8059份，其中移动应用商店相关问卷604份。
- 数据来源与限制：调研数据基于主流手机网站，不能完全代表所有手机用户，建议作为市场参考使用。
报告结构与附录
正式版报告目录
- 报告摘要
- 用户属性研究
- 手机上网行为研究
- 应用商店使用行为研究
- 艾瑞分析与策略建议
图表目录
- 图1-1 用户性别状况
- 图1-2 用户年龄分布
- 图1-3 用户教育状况
- 图1-4 用户职业分布
- 图2-1 上网时长状况
- 图2-2 上网频率
- 图3-1 各应用商店使用率
- 图3-2 访问方式
- 图3-3 应用下载类型
- 图3-4 不同性别用户下载类型
- 图3-5 每月应用下载数量
- 图3-6 不同系统用户下载数量
- 图3-7 免费应用下载比例
- 图3-8 应用下载费用
- 图3-9 不同系统用户下载费用
- 图3-10 用户最看重因素
公司信息与联系方式
- 公司名称：艾瑞市场咨询有限公司
- 官网：http://www.iresearch.com.cn
- 服务与产品：
- 公司资讯网站：
- 艾瑞网：http://www.iresearch.cn
- 艾瑞广告先锋：http://www.iresearchad.com
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- 广州：广州市天河区林和西路3-15号耀中广场B座707室，电话：020-38010229
- 报告总顾问：杨伟庆，iResearch总裁，Email: henry@iresearch.com.cn
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