2012年-艾瑞咨询_2011-2012年中国移动社交应用市场研究报告简版_37页_1mb

中国移动社交应用市场研究报告简版总结

核心内容概述

本报告分析了2011-2012年中国移动社交应用市场的发展现状、用户行为、产业链结构及未来趋势，同时对比了美国市场的发展动态，为市场参与者提供了重要的参考信息。

主要观点

1. 移动社交应用发展历程

• 萌芽阶段（2000-2005年）：移动社交应用最初以短信为基础，如“移动QQ”，但用户认知度低。
• 发展阶段（2006-2010年）：运营商推出免费移动即时通讯产品（如飞信），互联网企业（如腾讯）推出“手机QQ”，市场逐步普及。
• 流行阶段（2011年至今）：新型移动IM产品（如微信、米聊）迅速崛起，市场进入竞争白热化阶段，移动社交应用开始结合LBS等技术，向平台化、多维化发展。

2. 移动社交应用发展基础

• 国家政策支持：推动移动互联网基础设施建设，如3G网络和TD-LTE技术发展。
• 移动互联网快速增长：用户规模扩大，为移动社交提供了基础。
• 智能终端普及：智能手机市场持续增长，推动移动社交应用创新和用户体验提升。

3. 移动社交应用分类

• 传统移动社交应用：基于互联网社交的延伸，如手机QQ、手机人人、手机微博等。
• 新型移动社交应用：基于手机通讯录或移动互联网，能够在移动端独立构成社交关系，如微信、米聊等。

4. 移动社交应用产业链及商业模式

• 产业链构成：

  • 用户：移动社交应用的主要使用者，是内容和信息的产生者。
  • 移动应用商店：提供应用下载和分发，按比例分成。
  • 电信运营商：提供网络接入，收取流量费用，是市场的重要参与者。
  • 移动终端厂商：提供硬件和平台支持，小米科技是主要代表。
  • 互联网服务商：主要开发者，如腾讯、盛大、360等。

• 竞争优劣势对比：

  • 互联网服务商：优势在于产品创新、资源整合及用户基础，但产业链话语权较弱。
  • 电信运营商：优势在于产业链控制和用户资源，但产品创新能力有限。
  • 移动终端厂商：优势在于终端市场和用户粘性，但用户规模较小。

5. 海外移动社交发展动态（以美国为例）

• 移动互联网用户增长：2011年美国移动互联网用户达0.97亿，预计2015年增长至1.56亿。
• 用户行为特征：91%移动互联网用户接入是为了参与社交活动，APP成为主要社交入口。
• 社交网站移动用户比例：Twitter移动用户比例最高，达43%，而LinkedIn仅9%。
• LBS应用趋势：LBS功能成为移动社交的标配，推动陌生人交友及未来盈利模式。

6. 2011年中国移动社交应用市场现状

• 移动即时通讯用户规模：2011年达到3.0亿，预计2015年将达5.2亿。
• 新型移动社交应用用户规模：2011年超过6500万，预计2015年将达5.9亿。
• 市场竞争激烈：市场呈现同质化趋势，企业需通过创新和差异化服务赢得用户。

7. 中国移动社交应用未来发展趋势

• 新型移动IM成为重要入口：微信、米聊等产品迅速崛起，用户粘性强，功能丰富。
• 多功能多应用融合：移动社交应用整合多种功能，如LBS、游戏、社交分享等，满足用户多样化需求。
• LBS推动陌生人交友：LBS功能使得用户能基于地理位置建立社交关系，如“附近的人”、“摇一摇”等。
• 盈利模式探索：通过广告精准投放和消息推送等方式，探索基于LBS的商业化路径。

关键信息

• 2011年中国移动即时通讯用户规模达3.0亿，同比增长42.9%。
• 2012Q2中国移动互联网市场规模达126.5亿元，同比增长108.9%。
• 2011年全球电信运营商短信业务收入损失达139亿美元，占全年收入的9%。
• 2011年全球移动数据流量预计达10.8EB，年复合增长率78%。
• 腾讯2011年移动及电信增值服务收入达32.7亿元，同比增长20.3%。
• 小米科技推出“米聊”，是国内首款类Kik应用，支持iOS、Android等系统。
• 手机QQ提出“3S”社交理念：Show、Share、Seek，丰富了用户社交内容并连接现实生活。

附录信息

• 正式版报告目录：涵盖研究背景、方法、概念定义、市场现状、未来趋势等内容。
• 图表目录：包括用户规模、市场趋势、产业链结构、盈利模式分析等图表。
• 法律声明：报告内容受版权保护，仅限购买用户使用，不承担数据准确性责任。

总结

中国移动社交应用市场在2011-2012年快速扩张，尤其是新型移动即时通讯产品如微信、米聊的出现，推动市场向平台化、多维化发展。LBS技术的引入成为市场发展的关键驱动力，为陌生人交友和商业化模式提供了新机遇。未来，移动社交应用需通过持续创新、精准把握用户需求及差异化服务，在激烈的市场竞争中占据有利位置。