2019年8月中国家电市场总结（线下篇）_48页_9mb

2019年8月中国家电市场简析总结

核心内容概览

2019年8月，中国家电线下市场整体呈现增长与变化并存的趋势。主要品类如冰箱、冷柜、洗衣机、空调、油烟机、洗碗机、电热水器和燃气热水器均表现出不同的市场动态。高端产品市场持续扩大，技术渗透率提升，同时部分品类价格波动明显，品牌竞争加剧，市场集中度有所提升。

各品类市场发展情况

冰箱

• 零售额结构：海尔和美的占据主要市场份额，其中海尔产品以中高端为主。
• 均价变化：整体均价略有下降，但高端产品（如6000元以上）占比上升。
• TOP20机型：海尔占据多数，机型以十字4门、法式多门为主，技术包括变频、智能、玻璃面板等。

冷柜

• 市场走势：200升以下产品表现良好，酒柜和立式冷冻柜价格攀升。
• 品牌表现：海尔品牌强势依旧，冰吧和小冷冻柜成为爆品。
• TOP20机型：海尔和伊莱克斯占据前列，产品以十字4门为主，技术包括变频和智能。

洗衣机

• 市场趋势：洗烘一体市场持续推高，产品均价显著上升。
• TOP20机型：海尔和美的主导市场，产品以油箱烘干、油箱单洗为主，技术包括变频、大容量、智能等。
• 市场集中度：市场集中度提升，部分机型均价上涨明显。

空调

• 能效趋势：一级能效产品价格降幅扩大，变频产品仍是主流。
• TOP20机型：美的和格力占据多数，产品以变频挂机和柜机为主，技术包括节能、自清洁、WiFi控制等。
• 市场结构：变频产品占比超过50%，高端产品（如4000元以上）销售增长显著。

油烟机

• 产品趋势：近吸T型产品持续降价抢占市场，超薄低吸产品均价显著上升。
• TOP20机型：方太和老板表现突出，产品以近吸和T型为主，技术包括大吸力、智能玻璃面板等。
• 市场结构：近吸产品占比最大，塔形和中式产品占比相对较小。

洗碗机

• 市场表现：西门子和方太占据前列，嵌入式和水槽式产品成为主流。
• TOP20机型：西门子和方太产品技术先进，如智能、速热、预约等。
• 技术渗透：速热功能受欢迎，中高价位段销额环比上升。

电热水器

• 市场结构：60-79升产品为主流，速热、预约功能受欢迎。
• TOP20机型：A.O.史密斯和海尔表现突出，产品技术包括遥控、电脑式、速热等。
• 价格变化：中高价位段销额环比上升，速热产品占比达81.3%。

燃气热水器

• 市场趋势：大升数高端产品销量上升，零冷水功能受到欢迎。
• TOP20机型：A.O.史密斯和海尔占据前列，产品技术包括防冻恒温、电脑式控制等。
• 竞争状况：各品牌竞争激烈，技术差异化明显。

主要观点

1. 高端化趋势：多数品类高端产品零售额占比上升，显示消费者对高品质产品的需求增加。
2. 技术升级：变频、智能、速热、恒温等技术渗透率提高，推动产品均价上涨。
3. 品牌竞争：海尔、美的、方太、西门子等品牌在各品类中占据主导地位，市场集中度提升。
4. 价格波动：部分品类如空调、洗衣机、电热水器等，高端产品价格降幅扩大，而某些产品如冷柜、洗碗机均价上升。
5. 产品结构变化：洗烘一体、嵌入式、大容量等产品成为市场新宠，推动市场增长。

关键信息

• 高端产品定义：冰箱6000元以上；空调挂机4000元以上、柜机9000元以上；冷柜2000元以上；洗衣机3000元以上波轮、5000元以上滚筒；油烟机5000元以上；电热水器3000元以上；燃气热水器4000元以上；洗碗机8000元以上。
• 市场数据：各品类TOP20机型均以品牌为主导，技术配置和价格成为竞争关键。
• 价格段：多数品类中，3850元以上产品销量和销额占比最高，但价格波动明显。
• 技术亮点：智能、变频、大容量、速热、恒温等技术成为市场主要卖点。

总结

2019年8月，中国家电线下市场整体呈现高端化、智能化和功能多样化趋势。各主要家电品类如冰箱、冷柜、洗衣机、空调、油烟机、洗碗机、电热水器和燃气热水器均表现出不同的市场动态。消费者对高端产品和技术功能的需求增加，推动了市场增长，同时部分产品价格波动显著，品牌竞争加剧，市场集中度提升。