2019年4月中国家电市场总结（线下篇）_46页_9mb

2019年4月中国家电市场简析总结

核心内容概览

2019年4月中国家电线下市场整体呈现一定的波动，主要家电品类如冰箱、冷柜、洗衣机、空调、油烟机、洗碗机和电热水器在零售额结构、高端品占比及技术渗透率等方面各有表现。整体市场格局由头部品牌主导，同时部分腰部品牌也在逐步崛起。

主要观点与关键信息

冰箱市场

• 高端市场：4月高端冰箱零售额环比下降，但法式多门产品成为价格增长的主要动力。
• 市场结构：法式多门和十字4门产品在高端市场占据主导，单价10K+产品在TOP20中占据5席。
• 品牌表现：海尔全面包揽TOP20榜单，显示出其在市场中的主导地位。
• 技术趋势：变频、风冷、智能、玻璃面板等技术成为主流，推动产品升级。

冷柜市场

• 高端品占比：4月冷柜高端品零售额占比约为15.44%，同比有所增长。
• 产品结构：冰吧和立式冷冻柜成为市场关注的焦点，海尔冰吧和立式冷冻柜进入TOP10榜单。
• 品牌表现：美的和海尔在冷柜市场表现突出，分别占据TOP20中的多个位置。
• 技术趋势：小冷冻柜和双温柜等产品技术逐渐普及。

洗衣机市场

• 价格结构：滚筒烘干和滚筒单洗产品占据主要市场份额，大筒径机型成为畅销产品。
• 市场结构：滚筒烘干产品在高端市场表现优异，TOP20机型中大部分为滚筒产品。
• 品牌表现：海尔和小天鹅占据TOP20的多数席位，显示出其在市场中的竞争力。
• 技术趋势：变频器和大容量（8.1kg+）成为主要卖点。

空调市场

• 价格结构：变频挂机和柜机在市场中占据主导，其中变频柜机销量占比最高。
• 市场结构：格力和美的在空调市场表现强劲，TOP20机型中分别占据多个位置。
• 品牌表现：美的和格力在TOP20中占据多数，显示出其在市场中的领导地位。
• 技术趋势：节能、自清洁、WIFI控制等技术受到消费者欢迎。

油烟机市场

• 价格结构：近吸式油烟机在高端市场占比最高，达到49.23%。
• 市场结构：T型和塔型产品在市场中表现突出，智能和大吸力成为主要卖点。
• 品牌表现：老板和方太占据TOP20的多数席位，显示出其在市场中的优势。
• 技术趋势：智能、大吸力、玻璃面板等技术成为主流。

洗碗机市场

• 价格结构：13套和6套及以下产品在市场中占据主导，嵌入式产品仍受欢迎。
• 市场结构：西门子和方太在洗碗机市场表现优异，分别占据TOP20的多个位置。
• 品牌表现：西门子和方太在洗碗机市场中表现突出，销量和市占率均较高。
• 技术趋势：嵌入式和水槽式产品受到青睐，智能化技术逐步普及。

电热水器市场

• 价格结构：高价位段产品销额环比下降，但速热技术占比同比上升2.6%。
• 市场结构：60-79升容量产品占据主导，速热、遥控、预约等功能受到消费者欢迎。
• 品牌表现：A.O.史密斯、海尔和美的表现较佳，其中A.O.史密斯占据TOP20前列。
• 技术趋势：速热和遥控功能成为市场主要卖点，WIFI控制技术开始普及。

分品类市场发展情况

冰箱

• 高端市场：高端冰箱零售额环比下降，但法式多门产品成为价格增长的唯一动力。
• TOP20机型：海尔占据TOP20的多数位置，产品均价和市占率均较高。
• 技术渗透率：变频、风冷、智能等技术渗透率较高。

冷柜

• 高端品：高端冷柜零售额占比约15.44%，同比有所增长。
• TOP20机型：美的和海尔在冷柜市场表现突出，冰吧和立式冷冻柜进入TOP10。
• 技术渗透率：小冷冻柜和双温柜等技术逐渐普及。

洗衣机

• 畅销机型：大筒径滚筒烘干和滚筒单洗产品位列畅销产品前三位。
• TOP20机型：海尔和小天鹅占据多数位置，产品均价和市占率均较高。
• 技术渗透率：变频器和大容量（8.1kg+）成为主要卖点。

空调

• 畅销机型：变频挂机和柜机占据TOP20的多数位置。
• TOP20机型：美的和格力占据多数，产品均价和市占率均较高。
• 技术渗透率：节能、自清洁、WIFI控制等技术受到欢迎。

油烟机

• 畅销机型：近吸式油烟机在高端市场表现突出，T型和塔型产品占据TOP20前列。
• TOP20机型：老板和方太占据多数位置，产品均价和市占率均较高。
• 技术渗透率：智能、大吸力、玻璃面板等技术渗透率较高。

洗碗机

• 畅销机型：西门子和方太占据TOP20的多数位置，嵌入式产品仍受欢迎。
• TOP20机型：西门子和方太表现突出，产品均价和市占率均较高。
• 技术渗透率：嵌入式和水槽式技术逐渐普及。

电热水器

• 畅销机型：A.O.史密斯、海尔和美的占据TOP20前列，速热和遥控功能受到欢迎。
• TOP20机型：A.O.史密斯和海尔在市场中表现突出，产品均价和市占率均较高。
• 技术渗透率：速热、遥控、预约等功能成为主要卖点，WIFI控制技术开始普及。

总结

2019年4月，中国家电线下市场整体呈现一定的波动，但高端产品和智能技术的渗透率不断提高。各品类市场中，头部品牌如海尔、美的、格力和方太占据主导地位，同时部分腰部品牌也在逐步崛起。消费者对变频、大容量、智能、节能等技术的需求显著增加，推动了产品升级和市场增长。