3月中国家电市场简析—线下篇

2018年3月家电市场简析总结

核心内容概述

2018年3月，中国家电市场整体呈现增长态势，尤其在冰箱、洗衣机和空调等品类中，高端市场表现突出，技术渗透率显著提升。电热市场则在零售额和均价方面均实现大幅增长，速热技术成为主要增长点。各品类中，品牌集中度提升，促销活动带动销量增长，但部分品牌均价有所下滑。

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冰箱市场分析

行业大盘

• 3月市场整体强势增长，品牌集中度提高。
• 全国冰箱线下市场零售额环比增长67.26%，达到30.92亿元，同比增幅25.26%。
• 特价产品环比增长13.63%，均价为4.324元/台，同比增幅10.16%。

产品结构

• 高端市场增长显著，法式多门和十字4门产品占比提升。
• 风冷技术渗透率达94.0%，同比提升4.7%；变频技术渗透率79.0%，同比提升9.2%。
• 智能技术渗透率22.8%，同比提升7.8%；大容积（400L+）渗透率63.4%，同比提升3.1%。

畅销机型

• 海尔占据TOP20机型的半数，成为市场主导。
• 高端机型如法式多门和十字4门产品销售表现强劲。
• 价格方面，整体均价有所下降，部分机型价格下滑幅度较大。

新品赏析

• 海尔推出多款对开门冰箱，主打风冷、变频技术。
• 西门子、容声等品牌推出高端机型，注重智能与大容量。

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洗衣机市场分析

行业大盘

• 3月市场回暖，华北和东北地区为主要增长动力。
• 海尔、小天鹅、西门子等品牌占据主导地位，其中海尔市占最高。

产品结构

• 中高端市场增长明显，烘干和大容量产品成为升级重点。
• 变频技术渗透率高，大容量（8.1kg+）产品增长显著。

畅销机型

• 滚筒洗衣机占据TOP20机型的多数，促销活动推动均价下滑。
• 海尔和小天鹅表现突出，多款机型进入榜单前列。

新品赏析

• 海尔推出10kg滚筒洗衣机，主打大容量和变频技术。
• 三星、比佛利等品牌推出智能和烘干功能产品，提升市场竞争力。

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空调市场分析

行业大盘

• 3月空调市场回暖，力挽一二月颓势，Q1市场规模上升。
• 重点区域包括全国范围，品牌集中度提高。

产品结构

• 产品结构持续升级，智能产品需求增加。
• 变频技术渗透率高，智能功能成为市场趋势。

畅销机型

• 格力和美的占据TOP20机型前列，促销力度加大。
• 价格整体下滑，部分机型价格下降明显。

新品赏析

• 格力推出云酷系列，主打自动清洁和独立除湿功能。
• 美的推出冷静星II系列，具备智能WiFi功能。
• 海信推出智能WiFi空调，功能全面。

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油烟机市场分析

行业大盘

• 线下市场零售额同比增长，大吸力产品成为标配。

产品结构

• 塔形机和大吸力产品份额上涨，静音技术渗透率有所下降。
• 智能技术渗透率有所提升，但整体增长有限。

畅销机型

• 方太和老板占据TOP20机型的多数，华帝也有一定市场份额。
• 多款机型具备大吸力、智能和静音功能。

新品赏析

• 西门子、SAKURA、方太等品牌推出新型欧式和近吸式油烟机。
• 大吸力和智能功能成为新品主打卖点。

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电热市场分析

行业大盘

• 电热市场零售额和均价同比双双上涨。

重点技术

• 速热产品渗透率大幅提升，成为市场增长关键。

畅销机型

• 美的占据TOP1，多款机型上榜。
• 速热预约功能成为主流，产品均价有所下降。

新品赏析

• 美的推出多款速热电热水器，容积和价格各有优势。
• A.O.史密斯推出多款速热产品，占据重要市场份额。

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主要观点

• 市场增长：整体市场呈现增长趋势，尤其在冰箱、洗衣机和空调品类中。
• 技术升级：风冷、变频、智能等技术渗透率显著提升，成为产品升级的核心。
• 品牌集中：海尔、美的、西门子等品牌在各品类中占据主导地位，品牌集中度提高。
• 促销影响：促销活动带动销量增长，但部分产品均价下滑。
• 产品结构：高端产品和大容量、烘干、速热等功能产品需求增加。

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关键信息

• 冰箱：海尔主导市场，风冷、变频技术普及，法式多门和十字4门产品增长明显。
• 洗衣机：滚筒洗衣机主导市场，变频和大容量产品成为升级重点，海尔和小天鹅表现突出。
• 空调：格力和美的占据主导，智能和变频技术渗透率提升，价格整体下降。
• 油烟机：方太和老板占据市场主导，大吸力和智能功能成为新品卖点。
• 电热：速热技术渗透率高，美的占据榜首，均价有所下降。