2018年2月中国家电市场简析（线下篇）_59页_16mb

报告摘要

2018年2月家电市场简析总结

核心内容概述

2018年2月，中国家电市场整体呈现分化趋势，不同品类表现各异。线下市场整体受春节因素影响，部分品类如冰箱、洗衣机和电热器出现不同程度的环比下降，但部分品类如空调和油烟机仍保持一定增长。整体市场中，内资品牌占据主导地位，尤其在冰箱和洗衣机领域，海尔和美的表现尤为突出。

冰箱市场分析

行业大盘

2月冰箱线下市场零售额为18.55亿元，环比下降25.73%，但同比上升10.16%。
市场均价为3,805元/台，环比下降8.97%。

产品结构

高端产品（5650元以上）市场份额为40.15%，但同比略有下降。
风冷技术渗透率高达92.6%，同比上升7.35%。
变频技术渗透率70.6%，同比上升8.05%。
智能技术渗透率20.9%，同比上升7.49%。
大容积（400L+）产品渗透率55.2%，同比微升0.64%。

畅销机型

冰箱线下市场TOP20机型中，内资品牌占据主导，海尔独得一半。
海尔产品以法式多门、十字4门和对开门为主，均价普遍高于其他品牌。
机型如BCD-331WDGQ、BCD-328WDGF等表现突出，销量和市占率均较高。

新品赏析

2月上新机型较少，主要以对开门为主。
海尔推出的BCD-541WDPI机型均价为4182元，未配备智能功能。
美的推出BCD-217WTGM，三门设计，定频，均价为2367元。
容声推出的BCD-532WRS1HYC，对开门，风冷，变频，均价为5884元。

洗衣机市场分析

行业大盘

2月洗衣机线下市场零售额为14.63亿元，环比下降30.41%，但同比降幅缩小至2.34%。
市场均价为2632元/台，环比下降7.42%，但同比上升7.84%。

产品结构

滚筒洗衣机市场持续渗透，占比达40.25%。
滚筒烘干机型占比24.1%，同比上升7.3%。
变频技术渗透率77.7%，同比上升3.5%。
智能技术渗透率37.1%，同比下降0.7%。
大容量（8.1KG+）产品渗透率54.7%，同比上升15.1%。

畅销机型

洗衣机线下市场TOP20机型中，海尔和小天鹅占据大半。
海尔的XQG100-HBDX1475、XQG100-B816G等机型表现突出，其中XQG100-HBDX1475为滚筒烘干机型，均价为5644元。
小天鹅的TG90-14612DG、TB80-6288WCLS等机型表现良好，其中TB80-6288WCLS为滚筒烘干机型，均价为2472元。
松下、西门子等外资品牌也有部分机型进入TOP20。

新品赏析

海尔推出XQG90-B12826GU1，滚筒，9.0kg容量，变频，均价为3251元。
小天鹅推出BVL1D100EG6，滚筒，10.0kg容量，变频，智能添加，均价为10374元。
海尔推出XQB90-BZ826，波轮，9.0kg容量，变频，均价为2003元。
小天鹅推出FBM100-7088DCLG，波轮，10.0kg容量，变频，均价为4297元。
卡萨帝推出C6 HDR10G6XU1，滚筒，10.0kg容量，变频，智能添加，均价为35999元。

空调市场分析

行业大盘

2月空调线下市场零售额为14.63亿元，环比下降30.41%，但同比降幅缩小。
市场均价为4456元，环比下降3.64%，但同比上升7.84%。

产品结构

变频技术渗透率较高，为77.7%。
节能技术渗透率显著，为70.2%。
自清洁技术渗透率较低，为18.2%。
智能控制技术渗透率20.9%，同比略有下降。

畅销机型

空调线下市场TOP20机型中，格力、美的、海尔占据主导。
格力的KFR-72LW/(72555)F机型均价为12213元，销量占1.76%。
美的的KFR-35GW/BP3DN1Y机型均价为4073元，销量占1.31%。
海尔的KFR-72LW/BP3DN8Y机型均价为9406元，销量占0.77%。

新品赏析

海尔推出CXW-200-C392，近吸式，排风量18m³/min，均价4400元。
卡萨帝推出C6 HDR10G6XU1，滚筒，10.0kg容量，变频，智能添加，均价35999元。

油烟机市场分析

行业大盘

2月油烟机线下市场零售额为2.03亿元，环比下降47.98%，同比降幅显著。
市场均价为1901元/台，环比下降4.86%，但同比上升8.58%。

产品结构

速热产品渗透率大幅提升，为61.1%。
预约功能渗透率为41.7%，同比上升2.2%。
WIFI控制渗透率为7.1%，同比上升0.8%。
遥控功能渗透率为51.4%，同比上升0.2%。

畅销机型

油烟机线下市场TOP20机型中，老板、方太、美的占据主导。
老板的CXW-200-B329、CXW-200-5706等机型表现突出。
方太的CXW-200-JQ01TS、CXW-200-EM23TS等机型销量较高。
美的的CXW-218-J7107、CXW-200-TT9030-GR等机型表现良好。

新品赏析

海尔推出CXW-200-C392，近吸式，排风量18m³/min，均价4400元。

电热市场分析

行业大盘

2月电热线下市场零售额为2.03亿元，环比下降47.98%，同比降幅显著。
市场均价为1901元/台，环比下降4.86%，但同比上升8.58%。

产品结构

速热产品渗透率大幅提升，为61.1%。
预约功能渗透率为41.7%，同比上升2.2%。
WIFI控制渗透率为7.1%，同比上升0.8%。
遥控功能渗透率为51.4%，同比上升0.2%。

畅销机型

电热线下市场TOP20机型中，美的、海尔、A.O.史密斯占据主导。
美的的F60-21DMA、F60-30DQL等机型表现突出。
海尔的ES60H-N3、EC6002-DJ等机型销量较高。
A.O.史密斯的CEWH-N60C、CEWH-80PEZ10/10+等机型表现良好。

新品赏析

海尔推出CEH-60V，60-79L容量，均价3843元。
美的推出F60-32DM3，60-79L容量，均价2155元。
A.O.史密斯推出CEWH-60P10C/10C+，60-79L容量，均价3071元。

总结

2018年2月，家电市场受春节影响，整体呈现波动。冰箱市场虽环比下降，但高端产品和变频技术渗透率上升；洗衣机市场表现较好，滚筒和变频技术持续增长；空调市场受节假日影响，同比降幅缩小；油烟机市场整体下滑，但速热和预约功能渗透率提升；电热市场受春节因素影响，降幅明显，但速热产品表现突出。内资品牌如海尔、美的、方太在各品类中占据主导地位，显示出较强市场竞争力。

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