2018年9月中国家电市场总结（线下篇）_40页_8mb

2018年9月中国家电市场简析总结

核心内容概览

2018年9月中国家电市场整体呈现高端化趋势，各品类零售额结构和均价变化反映出市场对高端产品的持续需求。线下市场在促销季启动后，产品结构升级拉动均价增长，但部分品类如冰箱、洗衣机、电热和燃热市场均价出现小幅波动。高端产品渗透率提升，部分品牌通过技术升级和价格调整在市场中占据主导地位。

主要观点

冰箱市场

• TOP机型均价环比略有下调，市场份额向高端产品集中。
• 高端产品占比显著上升，法式多门、十字4门等高端机型占据较大市场份额。
• 海尔在市场中占据主导地位，多款高端机型进入TOP20榜单。
• 西门子部分机型均价增长，但整体市场渗透率有所下降。

洗衣机市场

• “十一”促销季启动，产品结构升级带动均价增长。
• 滚筒烘干机型成为市场主流，海尔和小天鹅占据主要市场份额。
• 高端机型占比提升，变频、大容量等技术成为竞争焦点。
• 西门子和海尔在高端市场表现突出，部分机型均价有所下降。

空调市场

• TOP品牌以价换量，市占率有所上升。
• 高端机型在市场中逐渐占据更大份额，变频、智能等技术成为卖点。
• 美的、海尔、松下等品牌在市场中表现活跃。

油烟机市场

• 高端机型占比提升，方太和老板在市场中占据主导地位。
• 近吸和塔形机型成为市场主流，智能和大吸力等技术提升产品竞争力。
• 方太在高端市场表现强劲，老板和华帝紧随其后。

洗碗机市场

• 抽屉式洗碗机均价同比下降，但8套、13套机型市场份额环比增长。
• 西门子在嵌入式技术方面表现突出，占据较大市场份额。
• 方太和老板在高端市场表现良好，部分机型技术升级。

电热热水器市场

• 线下电热市场继续向高端化发展，80升以下容积段均价上涨。
• A.O.史密斯占据主导地位，TOP20机型中有12款为其产品。
• 林内在促销季中表现突出，部分机型均价增长。

燃热热水器市场

• 林内在9月促销中表现强劲，拿下单月畅销机型第一名。
• A.O.史密斯和美的在市场中占据较大份额，部分机型技术升级。
• 防冻恒温和电脑式技术成为市场主要卖点。

电饭煲市场

• 九阳新机型表现强劲，挤进TOP1位置。
• IH和方煲技术成为市场主流，美的和苏泊尔占据主要市场份额。
• 高端机型均价下降，但市场渗透率上升。

料理机市场

• 九阳高端静音破壁机持续保持TOP1位置。
• 高端机型在市场中逐渐占据主导地位，变频和智能等技术成为卖点。
• 美的和苏泊尔在市场中表现活跃，部分机型均价下降。

关键信息

冰箱

• 高端品定义：冰箱6000+元。
• TOP20机型：海尔占据12席，西门子、美的、容声等品牌也有表现。
• 均价变化：部分高端机型均价下降，中端机型均价稳定。

洗衣机

• 高端品定义：滚筒烘干、变频大容量等。
• TOP20机型：海尔和小天鹅占据主要份额，西门子也有表现。
• 均价变化：滚筒烘干机型均价增长，但部分机型均价下降。

空调

• 高端品定义：挂机4000+元、柜机9000+元。
• TOP20机型：美的、海尔、松下等品牌占据主要市场份额。
• 均价变化：高端机型均价增长，但部分机型均价下降。

油烟机

• 高端品定义：5000+元。
• TOP20机型：方太和老板占据主要份额，华帝也有表现。
• 均价变化：部分高端机型均价下降，但市场渗透率上升。

洗碗机

• 高端品定义：5000+元。
• TOP20机型：方太、西门子、老板占据主要市场份额。
• 均价变化：抽屉式洗碗机均价下降，但嵌入式机型均价稳定。

电热热水器

• 高端品定义：3000+元。
• TOP20机型：A.O.史密斯占据12席，海尔、美的、万和等品牌也有表现。
• 均价变化：部分高端机型均价下降，但市场渗透率上升。

燃热热水器

• 高端品定义：4000+元。
• TOP20机型：林内、A.O.史密斯、美的、万和等品牌占据主要市场份额。
• 均价变化：部分高端机型均价增长，但市场渗透率上升。

电饭煲

• 高端品定义：1000+元。
• TOP20机型：九阳、美的、苏泊尔占据主要市场份额。
• 均价变化：部分高端机型均价下降，但市场渗透率上升。

料理机

• 高端品定义：1500+元。
• TOP20机型：九阳、美的、苏泊尔占据主要市场份额。
• 均价变化：部分高端机型均价下降，但市场渗透率上升。