2021智能大屏生态发展白皮书-44页_3mb

2021智能大屏生态发展白皮书总结

智能大屏篇

核心内容

• 智能大屏市场全面普及，家庭渗透率逐年上升，智能电视和智能盒子成为主要设备。
• 酷云大数据覆盖范围与人口分布趋于一致，数据分布更加均衡。

用户活跃性

• 下沉市场用户活跃性逐年提升，用户占比超过移动互联网。
• 2021年智能大屏日均开机率为46.7%，寒暑假期间开机率及开机时长显著上升，春节期间达到顶峰。
• 近六成用户月开机时间超过15天，平均每台终端在线时间约为17天。

用户行为趋势

• 大屏成为家庭娱乐中心，尤其在孕婴童家庭中作用显著。
• 年轻一代开机率较去年有所下降，但整体用户粘性提升。
• 点播场景中，青少类节目受欢迎，直播场景则以央视频道和省级卫视为主。

频道偏好

• 央视频道中，CCTV-1综合频道触达用户占比最高，达70.59%。
• 省级卫视中，湖南卫视排名首位，触达用户占比61.66%。

大屏内容篇

剧集市场

• 2021年电视剧市场供应减少，备案数量创多年新低。
• 上星剧目数量减少但质量提升，独播剧比重上升。
• 大剧资源集中化趋势明显，央视与五大卫视已播剧目占比达91.1%。

剧集类型

• 当代剧为市场主流，主旋律题材收视和口碑表现优异。
• 献礼剧占比近四成，直播关注度和口碑评分均高于非献礼剧。
• 《觉醒年代》成为2021年电视剧口碑评分NO.1，豆瓣评分9.3分。

热门剧目

• 《山海情》为卫视电视剧关注度NO.1，豆瓣评分9.2分。
• 《大决战》在同时段电视剧中排名第一，直播关注度2.01%。

剧集趋势

• 剧集“瘦身”趋势明显，卫视首播剧平均集数显著下降。
• 现实主义创作成为主流，如《小舍得》聚焦教育问题引发热议。

古装剧

• 古装剧市场向男性受众倾斜，女频IP收视降温。
• 武侠、探案题材在古装剧TOP5中占据4席。
• 《风起霓裳》《雪中悍刀行》等剧目在古装剧直播关注度中排名靠前。

综艺市场

• 弘扬主流价值观，娱乐至上市场乱象全面整顿。
• 偶像选秀节目《青春有你》第三季被叫停，4省市电视台被约谈。
• 央视加大综艺播出力度，湖南卫视综艺部数仍居卫视榜首。
• 歌唱类综艺热度不减，《经典咏流传》《时光音乐会》等节目口碑获赞。
• 文化类综艺多点开花，如《中国诗词大会》《朗读者》等节目豆瓣评分平均7.57分。

综艺趋势

• “她综艺”题材趋向多元化，口碑呈现两极分化。
• 综N代节目收视表现仍领先，新综艺推新趋缓。
• 综艺节目深入乡村生活，如《云上的小店》《百姓的味道》等节目获得高口碑评分。
• 大小屏联动成为综艺创新热点，头部卫视与短视频平台联合推出多档综艺，如《为歌而赞》《点赞达人秀》等。

大屏广告篇

广告市场

• 2021年全媒体广告刊例花费同比增长11.2%。
• 各渠道广告刊例花费呈现复苏趋势，除传统户外广告外，电视、网络等渠道均有回升。

广告投放

• 饮料、互联网头部媒体占广告投放半数。
• 软广植入时长占比TOP5品牌为伊利、vivo、猿辅导、千禾、海天。
• 硬广时长占比TOP5品牌为同溢堂、易开得、伊利、御芝林、vivo。

品牌趋势

• 新兴国产、互联网、生活服务品牌加大广告投放力度。
• 广告投放呈现多元化趋势，涵盖多个行业。

总结

2021年智能大屏生态发展呈现出全面普及、用户活跃性提升、内容质量提高、广告市场复苏等趋势。智能大屏成为家庭娱乐中心，用户粘性增强，内容上以现实主义和主旋律题材为主，综艺市场则以歌唱类和文化类节目表现突出。广告投放呈现多元化趋势，新兴品牌和传统品牌均加大投放力度，市场整体呈现出积极的发展态势。