2021智能大屏生态发展白皮书_44页_3mb

2021智能大屏生态发展白皮书总结

核心内容概览

2021年智能大屏生态持续发展，家庭渗透率逐年攀升，用户活跃性显著增强，尤其是在下沉市场。同时，内容与广告市场也呈现出新的趋势和变化。

智能大屏篇

智能电视发展趋势

• 智能电视全面普及，家庭渗透率逐年上升。
• 酷云大数据覆盖与人口分布趋于一致，数据更加均衡。

用户活跃性趋势

• 下沉市场用户活跃性逐年增加，用户占比超过移动互联网。
• 智能大屏日均开机率为46.7%，寒暑假期间活跃度显著提升，春节期间达到顶峰。
• 近六成用户月开机15天以上，平均每台终端在线天数达17天。

用户收视粘性

• 用户收视粘性提升，显示大屏在家庭娱乐中的重要地位。
• 大屏成为孕婴童家庭的娱乐中心，但年轻一代开机率略有下降。

剧集与综艺偏好

• 央视频道和省级卫视在用户触达方面表现突出，其中CCTV-1、湖南卫视、浙江卫视等具有较高直播关注度。
• 剧集呈现“瘦身”趋势，卫视首播剧平均集数显著下降，30集以下短剧集口碑更高。
• 献礼剧成为市场主流，如《大决战》《觉醒年代》等，直播关注度和口碑评分均高于非献礼剧。
• 都市剧聚焦社会现实，如《小舍得》《我在他乡挺好的》引发观众共鸣。
• 古装剧市场向男性受众倾斜，女频IP收视降温，但部分题材如武侠、探案仍具吸引力。

综艺发展

• 综艺节目强调主流价值观，整顿娱乐至上现象。
• 综N代节目仍占收视高点，新综艺推新趋缓。
• 歌唱类综艺持续创新，如《时光音乐会》《经典咏流传》等，获得高口碑。
• 文化类综艺多点开花，央视和省级卫视推出多档高品质文化类节目，平均评分高于其他类型。
• “她综艺”题材多元化，口碑两极分化，部分节目引发争议。
• 综艺节目深入乡村生活，如《极限挑战宝藏行》《云上的小店》等，展现社会价值。

大屏广告篇

广告市场复苏

• 2021年全媒体广告刊例花费同比增长11.2%，呈现复苏趋势。
• 除传统户外广告外，其他渠道广告投放均有回升。

广告投放趋势

• 饮料、互联网头部媒体和生活服务品牌占据广告投放的主导地位。
• 2021年软广植入时长占比TOP5品牌为伊利、vivo、猿辅导、千禾、海天。
• 硬广时长占比TOP5品牌为同溢堂、易开得、伊利、御芝林、vivo。

品牌策略

• 新兴国产和互联网品牌加大广告投放力度，显示其在大屏广告市场的竞争力。

主要观点

• 智能大屏生态正经历从普及到深化的转变，用户活跃度和使用深度不断提升。
• 内容市场向现实主义和主旋律题材倾斜，提升用户粘性和社会价值。
• 综艺节目在创新与传承之间找到平衡，强调文化价值和社会责任。
• 广告市场复苏，传统与新兴品牌均加大投放，显示出大屏广告的多元化发展趋势。

关键信息

• 智能大屏开机率和开机时长数据表明用户活跃度上升。
• 央视和省级卫视在内容和综艺方面表现突出，尤其在主旋律和文化类节目上。
• 广告市场呈现复苏迹象，品牌投放策略更加多元化。
• 下沉市场成为重要增长点，用户活跃性持续增强。

总结

2021年智能大屏生态发展呈现出用户活跃度上升、内容质量提升、广告市场复苏等多重趋势。智能电视普及率提高，用户收视习惯发生变化，下沉市场表现尤为突出。内容方面，现实主义和主旋律题材成为主流，综艺节目创新与文化价值并重，广告市场则呈现多元化发展，传统与新兴品牌共同推动市场增长。