2018年-360营销学院_2018年家居家装行业大数据研究报告_32页_2mb

2018年家居家装行业大数据研究报告总结

核心内容概览

2018年，中国家居家装行业在城镇化率提升和居民可支配收入增长的双重驱动下，保持稳健发展。整体行业关注量持续增长，移动搜索成为增长的主要动力，互联网家装市场规模达到2461.2亿元。同时，消费者对家居家装的个性化需求增强，设计软件与模型的使用率上升，简约风格成为主流偏好。行业子品类中，建材灯饰关注度最高，家装设计次之，而家具定制仍处于增长初期。

主要观点

• 城镇化与收入提升：中国城镇化率保持中快速增长，居民可支配收入的提升推动了家居建材消费的升级。
• 行业关注量增长：2017年家居家装行业关注量同比增长12.3%，其中移动端增长尤为显著，达到96.3%。
• 行业子品类分布：建材灯饰是家居家装行业中最受关注的子品类，家装设计的关注度也在上升，反映出用户对个性化设计的需求增加。
• 用户偏好风格：简约风格因其简洁实用的特点受到广泛欢迎，而中式和欧式风格在2018年关注度增长最快。
• 用户关注品类：在建材灯饰中，门窗和墙纸等装饰性强的品类关注度显著提升；在卫浴洁具中，箭牌、TOTO和九牧等品牌关注度较高。
• 用户关注趋势：男性用户更倾向于关注建材灯饰，女性用户则更关注家饰家纺。85后至95后群体在家居家装行业关注度较高，学历以本科及以上为主。
• 地域特征明显：安徽、江西、上海和江苏等地区用户对家居家装的关注度较高，TGI指数显著高于全国平均水平。
• 内容偏好：用户对明星八卦和社会热点类新闻的兴趣高于360整体用户，且更倾向于关注房产家居、3C电子和旅游等话题。

关键信息

宏观背景

• 城镇化率：2018年预计达到60%，保持中高速增长。
• 居民收入：全国城镇人均可支配收入接近4万元，推动家居消费升级。
• 房产销售：商品房销售面积在政策调控下仍保持增长，二手房交易占比提升，标志着行业进入存量房时代。
• 建筑装饰产值：2016年住宅建筑装饰完成产值1.89万亿元，同比增长13.8%，超越公共建筑装饰。

行业趋势

• 互联网家装：2017年市场规模达2461.2亿元，其中床上用品消费额最高。
• 移动搜索增长：2018年Q1，家居家装行业移动端关注量同比增长96.3%。
• 设计需求提升：家装设计关注度持续上升，设计软件和模型的使用率提高，效果图和设计联盟的关注度下降。
• 风格偏好：简约风格最受用户青睐，中式和欧式风格增长最快。
• 家具趋势：床&床垫、柜类家具关注度提升，储物功能成为用户关注重点，实木家具和价格优势是用户关注焦点。
• 定制家具：衣柜、橱柜等柜类定制需求旺盛，但整体定制关注度仍较低。

人群洞察

• 性别差异：男性更关注建材灯饰，女性更关注家饰家纺。
• 年龄分布：85后至95后为家居家装行业的主要关注人群，学历以本科及以上为主。
• 地域差异：安徽、江西、上海和江苏等地区用户对家居家装的关注度最高，TGI指数≥120；其他地区关注度相对较低。
• 兴趣偏好：关注家居家装的人群对房产家居、3C电子和旅游兴趣较高，更偏爱浏览明星八卦和社会热点类新闻。

品牌与平台

• 品牌关注度：宜家是线上线下的最受关注品牌，尚品宅配成为家装设计领域最受关注的品牌。
• 平台关注度：用户对平台的关注度较低，仅占8.7%，可通过品牌词和平台词提升用户忠诚度。

结构分析

建材灯饰

• 占比最高，门窗和墙纸关注度显著提升。
• 瓷砖地砖品牌关注度达16.5%，卫浴洁具品牌关注度达13%。
• 地板和灯具品牌关注度分别为7.5%和7.3%。

家装设计

• 设计软件和模型关注度提升，效果图和设计联盟关注度下降。
• CAD作为专业设计软件占比最高，但非专业软件如酷家乐和三维家关注度显著上升。

家居与家具

• 床&床垫、柜类家具关注度提升，桌椅沙发关注度略有下降。
• 实木家具和价格优势成为用户关注重点，定制家具和智能家具增长显著。

地域与人群

• 南部地区（如安徽、江西、上海、江苏）用户特征明显，关注量占比达58.3%。
• 85后至95后为主要关注人群，学历多为本科及以上。

内容偏好

• 用户对明星八卦和社会热点类新闻兴趣浓厚。
• 对房产家居、3C电子和旅游等话题关注度较高。

建议

• 提升品牌与平台关注度：通过品牌词和平台词的投放，增强用户忠诚度，扩大潜在用户群体。
• 聚焦设计与个性化需求：推广设计软件和个性化设计服务，满足用户对独特家居风格的需求。
• 加强地域投放策略：针对安徽、江西、上海、江苏等用户特征明显的地区进行重点推广。
• 关注年轻用户：加强85后至95后用户群体的营销策略，满足其对实用、美观和价格的综合需求。
• 优化内容营销：结合用户兴趣偏好，提供与明星八卦、社会热点及房产家居相关的高质量内容。