2018年-数据局_360营销学院：2018家居家装行业大数据研究报告_32页_3mb

2018年家居家装行业大数据研究报告总结

核心内容

2018年家居家装行业在城镇化建设和居民可支配收入增长的推动下，保持稳定发展。整体市场规模持续扩大，其中互联网家居家装市场规模达到2461.2亿元，且增长势头强劲。用户对家居家装的关注主要集中在通用需求，如装修效果图、装修预算、装修风格等，而对平台和品牌关注度相对较低。

主要观点

• 城镇化与收入增长：城镇化率保持中快速增长，居民可支配收入提升推动家居消费升级。
• 市场结构变化：商品房销售面积在调控背景下仍保持增长，二手房交易占比提升，标志着行业进入存量房时代。
• 建筑装饰产值：住宅建筑装饰产值超过公共建筑装饰，2016年住宅建筑装饰完成产值达1.89万亿元，同比增长13.8%。
• 互联网趋势：2017年互联网家居家装市场规模增长显著，其中床上用品消费额最高。移动端关注量增长迅猛，尤其在2018年第一季度同比增长96.3%。
• 用户行为分析：用户对家居家装的关注高峰集中在工作日的7:00-11:00和13:00-18:00，以及移动端的18:00-23:00。PC端和移动端用户关注时间互补。
• 子行业趋势：建材灯饰是家居家装行业占比最高的子行业，家装设计关注度显著提升，家具定制虽有发展潜力但关注量仍较低。
• 风格与品类偏好：简约风格最受用户喜爱，中式和欧式风格关注量增长最快。床、柜类家具关注度提升，储物需求凸显。
• 品牌与平台：宜家作为最受关注的家装品牌，线上线下影响力深远。尚品宅配在定制家具领域表现突出。
• 地域与人群特征：85后至95后男性人群是主要关注群体，学历多为本科及以上。南部地区如安徽、江西、上海、江苏等地人群特征最为明显，关注度较高。整体人群对房产家居、3C电子、旅游等话题更感兴趣，同时对明星八卦和社会热点类新闻关注度更高。

关键信息

• 城镇化率：预计2018年达60%，保持中高速增长。
• 居民收入：全国城镇人均可支配收入接近4万元，推动消费升级。
• 商品房销售：2018年商品房销售面积增长，二手房占比提升。
• 互联网市场规模：2017年互联网家居家装市场规模达2461.2亿元，床上用品消费额最高。
• 关注时间分布：PC端用户关注高峰为工作日的7:00-11:00和13:00-18:00，移动端为18:00-23:00。
• 子行业占比：建材灯饰占比最高，家装设计占比提升，家具定制关注度较低。
• 装修风格偏好：简约风最受欢迎，中式和欧式风格增长最快。
• 家具关注点：床、柜类家具关注度提升，储物功能成为用户关注重点。
• 品牌关注度：瓷砖地砖品牌关注占比达16.5%，卫浴洁具品牌关注占比13%，实木家具和家具价格关注量显著增加。
• 地域特征：安徽、江西等地人群特征最为明显，南部地区整体关注度较高。
• 人群兴趣偏好：用户对房产家居、3C电子、旅游等话题更感兴趣，同时对明星八卦和社会热点类新闻关注度更高。

建议

• 品牌与平台投放：针对品牌词和平台词进行精准投放，以提高忠诚用户黏性并拓展潜在用户。
• 内容优化：加强通用需求内容的制作与推广，同时注重个性化设计和定制家具的内容创新。
• 地域策略：重点投放南部地区，尤其是安徽、江西等地，以利用其高关注度和明显的人群特征。
• 风格与品类推广：推广简约风格，同时关注中式和欧式风格的增长潜力。加强储物类家具和定制家具的宣传力度。
• 用户兴趣引导：结合用户兴趣偏好，如明星八卦和社会热点，进行内容营销和广告投放。