【触宝大数据研究院】2020年海外泛娱乐应用趋势_31页_9mb

2020年海外泛娱乐应用趋势总结

核心内容

2020年海外泛娱乐内容应用呈现出沉浸感强、个性化、付费意愿提升的主要趋势。疫情促使用户更多地转向线上娱乐，视频、音频和漫画类内容成为用户获取娱乐的主要方式，同时移动游戏在互动性和沉浸感方面也取得显著增长。

主要观点

• 线上娱乐场景化：用户在线上寻求场景化娱乐，内容更加多元化、个性化，UGC丰富了线上内容，提升了用户粘性。
• 视频内容增长显著：视频及视频社交类应用的使用时长大幅增长，成为用户碎片时间的主要填充方式，同时视频化社交成为主流。
• 音频内容发展迅速：互动及个性化需求增加，付费意愿提升，K歌、播客等内容形式在多个市场中表现突出。
• 漫画内容女性主导：女性题材在漫画市场占据主导地位，IP协同效应初显，内容输出至欧美市场趋势明显。
• 长视频内容本土化成本高：东南亚市场对出海平台包容性强，非洲、印度等地区本土化成本较高，文化隔离度影响内容进入。
• 移动游戏多元化发展：中重度游戏如RPG、策略类增长明显，轻度游戏如像素类、棋牌游戏仍具吸引力，女性向游戏在模拟类中表现突出。

关键信息

音频类内容发展

• 付费意愿提升：大部分热门音频应用含订阅式付费，用户对版权付费接受度提高。
• 内容形式多样：K歌、播客、音乐素材库等类型增长显著，个性化混音创作平台成为新热点。
• 市场差异：发达市场如北美、欧洲播客内容成熟，而新兴市场如东南亚、非洲对免费内容偏好较高。
• IP协同效应：漫画与小说、游戏内容形成IP产业链，提升用户粘性和付费意愿。

漫画类内容发展

• 女性内容主导：校园、女孩力量等女性题材漫画在市场中占据主导地位。
• IP孵化与扩展：漫画内容与小说、游戏等其他娱乐形式形成协同效应，推动用户付费。
• 内容输出趋势：东亚漫画内容在东南亚、欧洲、北美等地受到欢迎，成为文化输出的重要载体。

长视频内容发展

• 本土化成本高：发达市场拥有完善的本土流媒体平台，而东南亚市场对出海平台包容性强。
• 内容类型偏好：欧洲偏爱聚合类平台，北美以Netflix、YouTube为主，东南亚则以YouTube和WeTV为主。
• 自制内容重要性：自制独家内容成为流媒体平台的护城河，引导用户付费，但也带来较高的成本压力。

移动游戏热点分类发展

• 中重度游戏增长：角色扮演、模拟类游戏用户粘性高，付费意愿强。
• 轻度游戏仍具吸引力：像素类、棋牌游戏因其操作简单、成瘾性强，成为快速获客的类型。
• 市场偏好差异：德国偏好像素IO游戏，美国偏好射击类，印度偏好轻游戏，韩国偏好跑酷与复杂玩法。

数据亮点

• 视频类内容：2019年Q4至2020Q4，视频类内容每周平均用时增长39.54分钟，成为用户时长增长最快的类别。
• 音频类内容：K歌、播客等内容形式增长显著，其中BOOM、MixerBox等平台表现突出。
• 漫画类内容：东亚漫画内容在东南亚、欧美市场输出成功，女性题材占比高。
• 游戏类内容：Among Us、Shape Of You piano tiles等游戏进入Top200，动作类游戏仍是用户偏爱类型。

总结

2020年海外泛娱乐内容应用整体呈现增长趋势，用户对沉浸感和互动性的需求显著提升，付费意愿增强，内容形式更加多样化。视频、音频、漫画和游戏四大内容形式均在不同程度上受益于线上娱乐的普及，同时各市场对内容类型的偏好存在差异，为内容创作者和平台提供了明确的市场定位和增长方向。