【女装】2024年淘宝天猫618大促销售复盘与分析报告_56页_8mb

2024淘宝天猫618女装销售复盘与分析总结

• 整体销售数据: 618活动期间（2024年5月20-6月20日），销售额第二波占比67.51%，销量第二波占比66.89%，显示后半段销售强劲。男女装都聚焦高品质和年轻化需求。

• 品类销售热点: 女装TOP10品类包括连衣裙、T恤、休闲裤等，连衣裙销售额占比45.1%，同比增长247%。极简、法式度假风趋势明显，带动连衣裙和T恤销售。

• 热销单品分析: 连衣裙销量前三分别来自法式设计吊带裙、工装连衣裙和新中式旗袍裙。T恤以优衣库凉感款式为主，销量高达1亿多件。主要价格区间在200-500元，大众化趋势强。

• 店铺销售榜单: 太平鸟官方旗舰店销售额同比增190%，以精致通勤和新中式风格取胜。CHICJOC极简极奢聚焦高品质背心和连衣裙，折扣力度大。Laurel旗舰店黑马表现突出，专注于职业通勤装，高折扣促销。

• 黑马店铺亮点: 新兴品牌如osens男装旗舰店增长显著，以极简设计引流。黑马店铺强调创新风格，如清冷中国风，吸引特定消费群体，带动跨界销售。

2024淘宝天猫618男装销售复盘与分析总结

• 整体销售数据: 男装第二波销售占比68.5%，销量同比增长显著，第一波和第二波差异不大，促销策略标准化。

• 品类销售热点: TOP10品类包括T恤、休闲裤和Polo衫，T恤销售额占比98%，同比增长291%。商务休闲和运动风主导，防晒服和牛仔裤成为增长点。

• 热销单品分析: Polo衫以优衣库款式为主，销量超过1亿件。T恤凉感和商务系列热销，价格集中在50-200元。牛仔裤夏季薄款畅销，凸显舒适需求。

• 店铺销售榜单: 利郎官方旗舰店带动商务精英风，同比增13100%。Lemanism潮牌男装以美式街头元素创新，提升销量。黑马店铺如osens男装注重松弛风格，吸引年轻消费者。

• 黑马店铺亮点: 新店如HARH探索性别中性设计，同比增长超500%。黑马趋势集中在废土风和可持续材料，强调个性化和功能性，提升市场竞争力。