2017年-数据局_CBNData：2017上海消费新贵大数据洞察_53页_4mb

报告摘要

本报告基于阿里巴巴大数据，研究了上海23-28岁泛90后消费群体（即“上海消费新贵”）的消费特征及趋势，旨在为商家提供对该人群的消费洞察，以便更精准地进行产品定位与个性化营销。

产品个性化：新贵群体更认同个性化主张，品牌需提供定制化产品以满足其需求。例如，Nike推出个性化运动鞋设计，优衣库提供半定制化服装选择。
品类创新化：品牌需注重产品创新，引入高科技元素。例如，母婴品类中出现智能奶瓶、智能奶嘴、智能婴儿床等产品。
营销内容化：品牌应通过内容营销增强与消费者的互动，如The North Face通过线上社区提供活动信息，GoPro通过社交媒体发布极限运动视频，激发用户兴趣并促进分享。

高端奢侈品牌：Chanel、Gucci、Burberry、Cartier、Rolex、Dior、Prada、Hermès、Louis Vuitton、Chandon、Bvlgari、Versace、Bally、Celine、Loewe、Miu Miu、Yves Saint Laurent、Valentino、Rimowa、Château Margaux、Dom Pérignon、Sulwhasoo、SK-II、SK-II、Bvlgari、Sisley、La Mer、Lab Series、Le Creuset、Leica、L'Occitane、HR、Marni、Hugo Boss、Jack Daniel's、Moncler、Moschino、Tod's、Trussardi、Y-3、Zwilling、Patek Philippe、Omega、Tissot、Seiko、Sulwhasoo、The History of Whoo、Narumi、Pacifica、Kiehl's、Paul & Joe、Remy Martin、Caudalie、Clarins、Clinique、Eve Lom、Fresh、Shiseido、Shu Uemura、Jill Stuart、Jimmy Choo、Kenzo、Burberry、Elsa Peretti、CK、Fresh、Dolce & Gabbana、Ferragamo、Givenchy、Glenmorangie、Hassleblad、Hermès、Hugo Boss、Ipsa、Issey Miyake、It's Skin、IWC、Jill Stuart、Jimmy Choo、Kenzo、Kiehl's、Krug、La Prairie、Lagostina、Lancôme、Laneige、Le Creuset、Leica、L'Occitane、Loewe、Longines、Louis Vuitton、MAC、Make Up For Ever、Marni、Martell、Maserati、Max Mara、Miu Miu、Moët & Chandon、Narumi、Omega、Patek Philippe、Paul & Joe、Pola、Prada、Remy Martin、Rimowa、Roger & Gallet、Seiko、Sulwhasoo、Tag Heuer、The History of Whoo、Thomas Pink、Tissot、Tod's、Trussardi、Valentino、Versace、Veuve Clicquot、Wedgwood、Y-3、Yves Saint Laurent、Zenith、Zwilling、茅台、五粮液。

消费趋势	描述
饮食健康化	零食减少，健康食品增加，尤其是有机、低脂、无添加类。
运动常态化	跑步最流行，健身器材选择多样化，注重运动体验。
生活精致化	偏好高端个人护理产品，对空气净化器、美容仪器等有更高需求。
进口商品偏好	跨境电商消费占比高，母婴类进口商品成为新贵消费新热点。