中国信通院-中国网络直播行业景气指数报告_36页_2mb

2016年度中国网络直播行业总结

核心内容

2016年，中国网络直播行业经历了快速的发展和显著的整合，成为互联网领域的重要组成部分。行业景气指数由直播带宽、观众活跃度、主播活跃度和货币化能力四方面构成，以2016年第一季度为基期（指数为100），第三季度达到237，显示行业加速增长。该指数由中国信息通信研究院政策与经济研究所与网宿科技股份有限公司联合发布，旨在为行业从业者、投资者和公众提供衡量行业发展状况的标尺。

主要观点

• 行业加速增长与整合：2016年网络直播行业在政策和市场需求的双重推动下迅速扩张，同时也面临整合压力，以适应新的监管环境。
• 全民直播时代到来：秀场直播和移动直播的普及推动了全民主播的兴起，主播独立IP数量在2016年5月后快速增长，至9月相比1月增长近7倍。
• 变现能力增强：直播行业的货币化指数在第三季度达到225，显示行业变现能力显著提升，市场进入整合阶段。
• 观众活跃度受赛事驱动：暑期赛事如欧洲杯和奥运会极大提升了观众的活跃度，观众独立IP指数和同时在线指数均实现翻倍增长。
• 直播内容垂直化趋势明显：随着全民直播的普及，直播内容逐步向教育、财经、电商等垂直领域扩展，未来可能成为新的增长点。
• 平台竞争加剧：直播作为流量变现的重要方式，用户体验成为关键竞争要素，入口级应用积极布局直播以探索盈利模式。

关键信息

行业数据概览

• 景气指数：2016年第三季度为237，相比第一季度增长显著。
• 带宽增长：第三季度带宽指数为150，受移动端秀场直播普及和奥运直播影响，呈现加速增长趋势。
• 观众指数：第三季度观众指数为209，相比第一季度翻倍，暑期赛事和学生假期是主要驱动因素。
• 主播指数：第三季度主播指数为514，环比增长69.64%，显示全民直播的兴起。
• 货币化指数：第三季度货币化指数为225，行业变现能力增强。

清晰度与带宽关系

• 秀场直播：以标清为主，带宽需求较低，虽然占比提升，但对整体带宽增长刺激有限。
• 游戏直播：依赖高清，带宽需求最大，但增长相对平稳。
• 直播清晰度分类：
  • 蓝光：>1500kbps
  • 超清：1000-1500kbps
  • 高清：800-1000kbps
  • 标清：500-800kbps
  • 流畅：<500kbps

观众活跃时段

• 工作日：观众在线高峰为晚8点至凌晨0点，午间13点也有小高峰。
• 周末：观众活跃高峰提前至午后，持续至凌晨1点，显示观众对直播的依赖性增强。
• 主播活跃时段：主播在线高峰较观众提前1小时，周末晚间活跃度波动平缓。

研究方法与指标定义

• 研究方法：基于典型样本抽样和日志分析，结合信通院互联网监测数据及市场公开数据。
• 指标定义：
  • 直播景气指数：综合直播带宽、观众、主播和货币化指数。
  • 直播带宽指数：月度和季度指数均以2016年1月为基期。
  • 观众/主播指数：由独立IP和同时在线指数加权得出。
  • 直播清晰度：根据视频码率划分不同等级。

附录信息

• 编制单位：
  • 中国信息通信研究院政策与经济研究所：聚焦ICT法律法规、行业管理、经济理论和产业政策研究。
  • 网宿科技：全球领先的CDN服务商，拥有600多个加速节点，服务全球6.5亿以上用户。

洞察与预测

• 行业变局：全民直播推动行业格局变化，内容垂直化趋势明显。
• 监管影响：平台与主播“双资质”监管要求将促进优质内容平台的发展。
• 未来趋势：建议关注工作日午休时段作为新的高峰时段，布局潜在内容。

总结

2016年，中国网络直播行业在政策支持和市场需求的双重推动下，实现了快速扩张与整合。全民直播的兴起改变了原有的主播带动观众的模式，行业变现能力显著增强，为未来直播+应用的发展奠定了基础。随着清晰度需求和用户活跃度的变化，行业在技术和服务层面将面临新的挑战和机遇。