2016年中国网络直播行业景气指数报告_34页_2mb

2016年中国网络直播行业总结

核心内容

2016年，中国网络直播行业呈现快速增长态势，同时面临监管压力和行业整合。行业整体在内容形式、用户活跃度、带宽需求和变现能力等方面均有显著提升。以下为详细分析：

主要观点

行业增长与整合

• 中国网络直播行业在2016年经历加速增长，同时也进入加速整合阶段，以适应新的监管环境。
• 行业景气指数由直播带宽、观众活跃度、主播活跃度和货币化能力四方面综合加权得出，2016年第三季度指数为237，较第一季度翻倍，显示行业高速扩张。

市场格局变化

• 以知名主播带动观众的传统模式可能被全民直播冲击，竞争格局或将全面改观。
• 移动端秀场直播的普及推动了全民直播时代的到来，主播数量和活跃度显著上升。

商业变现能力增强

• 直播行业展现出强大的变现能力，吸引了入口级应用和垂直领域的布局，直播+模式成为关注重点。
• 货币化指数在第三季度达到225，行业进入整合期，优质内容平台有望脱颖而出。

关键信息

直播带宽增长

• 带宽总量持续增长：2016年1月至10月，网络直播带宽总量稳增，8月达到小高峰，10月创新高。
• 秀场直播崛起：秀场直播带宽占比从不足3%提升至16.4%，成为增长主力。
• 媒体直播借奥运破局：8月奥运会期间，媒体直播带宽显著提升，打破一贯偏低的格局。
• 游戏直播稳定增长：受暑期和十一假期影响，游戏直播带宽保持增长。
• 清晰度影响带宽需求：游戏直播因高清晰度需求对带宽总量影响最大，秀场直播以标清为主，刺激作用有限。
• 未来增长点：带宽增长将依赖秀场直播的继续普及和高清手机的使用。

观众活跃力度

• 暑期赛事带动增长：6-7月欧洲杯、8月奥运会等热点事件推动观众独立IP指数迅猛增长，10月创新高。
• 周末观众活跃度高：周末观众同时在线人数高于平日，高峰在午后即出现，持续至凌晨。
• 工作日观众高峰时段：晚8点至凌晨0点为观众在线高峰，午间13点出现小高峰，说明观众习惯于在休闲时段观看直播。
• 观众行为趋势：观众倾向于在直播过程中不关闭，仅切换房间，显示对直播的依赖性。

主播演艺热情

• 全民主播时代到来：移动秀场直播崛起，激发全民素人直播热情，主播独立IP数从5月开始快速增长，9月较1月增长近7倍。
• 主播活跃度高于观众：主播同时在线指数增长更为显著，尤其是5月秀场直播爆发后。
• 主播作息与观众一致：周末主播活跃度高，工作日主播高峰提前一小时至晚7点，说明主播从专职化向全民化转变。
• 周末主播活跃波动缓：由于晚间娱乐选择更多，周末晚间主播活跃度波动较工作日缓和。

洞察与预测

行业变局

• 直播类型垂直化：未来直播将向教育、财经、电商等垂直领域扩展，成为各行业的重要工具。
• 平台竞争白热化：直播成为新兴应用流量变现的重要方式，用户体验成为竞争关键。
• 潜在高峰时段：工作日午休时段可能成为新的争夺焦点，建议平台提前布局。

监管与趋势

• 监管影响：平台与主播“双资质”监管要求将推动优质内容平台发展。
• 预测方向：建议关注Q4直播数据，优质内容平台将在未来竞争中胜出。

附录

研究方法

• 采用典型样本抽样和日志分析，结合信通院互联网监测数据和市场公开数据。
• 研究对象包括所有网络直播类网站和应用，涵盖直播平台、媒体网站和移动应用。
• 数据来源包括全流量日志、公开数据和行业财报，通过加权计算得出各项指数。

指标定义

• 直播：以多种终端为载体，通过流媒体技术实时展示场景和主播活动，支持互动和打赏。
• 媒体直播：以新闻和热点事件直播为主，嵌入互动功能。
• 直播景气指数：由带宽、观众、主播和货币化指数综合加权得出，基期为2016年第一季度（100分）。
• 直播货币化指数：基于财务表现和融资并购情况，基期为2016年第一季度（100分）。
• 直播清晰度分类：根据码率分为蓝光、超清、高清、标清和流畅。

指数计算方式

• 月直播带宽指数：自然月内每天峰值加总平均，基期为2016年1月（100分）。
• 季度直播带宽指数：月直播带宽指数加总平均，基期为2016年第一季度（100分）。
• 月独立IP指数：自然月内每天峰值加总平均，基期为2016年1月（100分）。
• 月同时在线指数：自然月内每天峰值加总平均，基期为2016年1月（100分）。
• 周同时在线指数：自然月内周一至周日峰值加总平均，基期为最近一个月周一平均值（100分）。
• 日同时在线指数：最近一月典型工作日或非工作日每小时数据加总平均，基期为凌晨0-1点（100分）。

编制单位

• 中国信息通信研究院政策与经济研究所：聚焦ICT法律法规、行业管理、经济理论和产业政策研究。
• 网宿科技股份有限公司：全球领先的CDN服务商，拥有600多个加速节点，覆盖全球，服务用户超6.5亿。