2016上半年移动互联网汽车行业研究报告-最终版_27页_1mb

2016年上半年移动互联网汽车行业研究报告总结

核心内容

本报告由木仓科技与BaiduMOTA联合发布，聚焦于2016年上半年中国移动互联网汽车行业的整体情况及细分领域应用的市场表现。报告内容涵盖宏观环境、用户人群洞察、应用榜单分析及重点案例研究。

主要观点

1. 宏观环境：我国汽车驾驶人规模迅速扩张

• 截至2016年6月底，机动车驾驶人总数达3.42亿人，其中汽车驾驶人2.96亿人。
• 汽车保有量达到1.84亿辆，近五年来汽车新注册量持续高速增长，汽车占机动车总量的比例从43.88%提升至64.39%。
• 驾龄不满一年的驾驶人数量在2015年已超过3500万，2016年上半年新增1611万机动车驾驶人，其中1500万为汽车驾驶人。

2. 用户人群洞察

• 地域分布：北京、江苏、浙江、广东为购车需求和车主集中的地区，而中西部、华北、华南地区的换车需求相对较高。
• 年龄结构：26-35岁是汽车消费的主体，换车人群则更偏向于36-45岁年龄段。
• 性别比例：男性是汽车用户的主体，换车用户中男性占比更高。

关键信息

3. 细分领域应用榜单

驾照考试类

• “驾考宝典”在驾照考试类应用中用户覆盖率突出，主要用户为80后和90后，占比达91%。
• 90后大学生中拥有驾照的比例已达72%，但90后车主占比仅为20%，显示出未来购车趋势。

违章查询类

• “全国违章查询”、“车轮查违章”等应用在违章查询领域表现突出。
• 违章查询用户中，车辆价值10万以下占比35%，车辆使用2-5年以上占比29%。
• 违章用户更倾向于换购更高端的车型，购车预算主要集中在10-15万区间，占比23.90%，换购预算20万以上占比38.2%。

汽车资讯类

• “汽车之家”、“汽车报价大全”、“易车”位居汽车资讯类应用前三。
• “汽车之家”在用户覆盖和活跃度方面表现最佳。

汽车交易类

• “优信二手车”、“瓜子二手车”、“二手车之家”在交易类应用中用户覆盖率较高。

汽车养护类

• “途虎养车网”、“汽车超人”、“典典养车”在养护类应用中领先。

重点案例分析

驾考类：驾考宝典

• 用户价值：以80后、90后为主要用户群体，显示出年轻一代对驾考服务的高需求。
• 用户粘性：用户活跃时段集中在晚上8-10点，工作日和周末活跃情况差异明显，晚间活跃度较高。
• 用户消费力：
  • 76.4%为首次购车用户。
  • 一年内购车用户占比58.98%。
  • 购车预算主要集中在5-15万元之间，且2016年相比2015年，8-15万元购车预算占比明显增加。
  • 收入分布显示，15-30万元收入群体占比最高（44.29%），显示出中产阶级是驾考用户的主要消费群体。

总结

本报告揭示了2016年上半年中国移动互联网汽车行业的整体发展趋势和用户行为特征。随着驾驶人数量的迅速增长和汽车保有量的提升，移动互联网在汽车相关领域的应用日益广泛。用户主要集中在26-35岁年龄段，男性为主，且有明显的地域差异。在细分领域中，驾考、违章查询、汽车资讯、交易和养护类应用表现突出，其中“驾考宝典”和“全国违章查询”是市场中的佼佼者。未来，90后将成为购车的重要力量，而中产阶级的消费力也将继续推动行业发展。